在乌兹别克斯坦举办的亚洲举重锦标赛上，中国企业成为赛事赞助主角。 本报记者 袁雪婧摄

　　本报记者  张小可

　　4月25日，2021年亚洲举重锦标赛暨东京奥运会资格赛在乌兹别克斯坦首都塔什干落幕。中国举重队在赛场摘金夺银的同时，中国企业在赛事背后也有不俗表现。记者透过电视转播看到：在比赛背板上，抖音、安踏、百度百家号、京东、中粮家佳康等中国企业成为赛事赞助的主角。 

　　中国手机品牌OPPO携手法网，中国白酒品牌泸州老窖赞助澳网、中国家电制造商海信牵手欧锦赛……在近些年的国际大赛上，中国品牌的身影越来越多地出现，这既是中国企业实力的体现，也是国产品牌实力的体现，更是中国企业成长、壮大后，走出国门、走向国际市场的需要。海信公司相关负责人在接受记者采访时就表示，海信自2016年、2018年分别赞助欧锦赛、世界杯以来，海外的业绩表现非常不错。2020年海信的海外收入高达548亿元，同比增长达18.6%，在国外知名度的提升功不可没。

　　4月20日，2021赛季中超联赛在广州拉开帷幕。作为国内最受关注的体育赛事之一，中超能够向近30000名观众开放看台，从一个侧面展现了中国在疫情防控上取得的积极成效。在国际众多赛事一再延宕的背景下，中国国内赛事相继复赛，这恰是商业投入者玩转赛事的前提与基础。

　　据《中国足球协会超级联赛——2020赛季商业价值白皮书》显示，2020年受新冠肺炎疫情影响，中超联赛商业化资源开发一度停滞，在复赛方案确定后，中超联赛迅速重启招商工作，在获得已有赞助商支持的同时，赛季引入了58同城、怡宝两家全新官方合作伙伴。

　　2020赛季中超联赛总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业……各种数据显示，中超、CBA仍是中外企业乐于赞助的国内顶级赛事之一。

　　4月24日，时隔两年，众多长跑爱好者迎来阔别已久的2021北京半程马拉松赛。在比赛结束点颁奖台的背板上，记者看到了中国银联、特步、北京现代、中意人寿、农夫山泉、尖叫、京东物流、北京和睦家医院、跑能等众多企业的标识。

　　颁奖时出现了特别的一幕：每位获奖选手都收到了一双特步运动鞋。特步深耕马拉松赛事已有14年，目前是国内赞助马拉松赛事最多的运动品牌，迄今为止共赞助举办超过1000场跑步赛事与活动。

　　在由多家权威机构参与评选的“2019中国最具赞助价值体育赛事”中，北京马拉松位列榜首。尽管今年的重头戏——2021北京马拉松尚未上演，但联想此前一届（2019年）有16万人报名，吸引了19家赞助商参与……相信新一届赛事仍会有不同凡响的表现。