本报记者 王 辉

　　截至12月17日，湖南体彩全年累计销售体育彩票达133.11亿元，筹集公益金29.54亿元，创下历史新高。这一成绩的背后，是湖南体彩在2024年通过多渠道拓展、品牌活动创新和跨界合作等多方面的努力。

　　2024年，湖南体彩积极拓展渠道规模，丰富多种业态，通过建设展示体验中心等新型渠道，贯彻“全渠道”理念，让体育彩票更加贴近大众生活。截至目前，湖南省共有体彩实体店7989家，为社会提供了上万个就业岗位。

　　2024年，湖南体彩精彩活动层出不穷，通过线上线下结合的方式，打造了一系列特色化品牌营销活动，吸引了大量购彩者和群众的参与。

　　围绕“体彩30年”主题，湖南体彩开展了多项特色品牌活动。同时，对全国各大品牌游戏营销活动及湖南的“超级大乐透感恩回馈节”“超级星期六 玩转大乐透”“7星彩 让爱发声”等自主营销活动进行了宣传推广，并联合饿了么平台跨界推出“大师傅出山 玩转大乐透”活动。

　　湖南体彩积极探索“体彩+”跨界宣传，走进2024长沙草莓音乐节，携手高校打造特色营地帐篷节，助力高校跳蚤市场活动，联合红旗车队及“乐小星”巡游长沙城，携一汽红旗、中国石化开展“520遇见爱”活动，打造“魔幻盒子”第二届潮流文化节。此外，湖南体彩还在长沙热门商圈及机场等场所开展巡游、投放大屏广告、举办体彩30年主题展，走进长沙网红夜市开展“超级星期六 玩转大乐透”地推活动等。通过这些品牌营销活动，提高了体育彩票的知名度和影响力，拓展了新用户群体。

　　2024年，湖南体彩持续深化“责任为先，公益公信为核心”的品牌形象建设，助力2024湖南“全民举重及体能挑战赛”等赛事活动。

　　湖南体彩持续开展“微光行动”体彩爱心行等活动，驰援岳阳平江灾区人民，助力郴州资兴莲花村灾后重建，助力体育湘军“四进”活动开展公益捐赠，开展“相约体彩北京看开奖”现场观摩活动，展现了公益体彩的责任与担当，推广了体彩公益公信品牌形象。

　　湖南体彩在2024年的优异表现，不仅为社会带来了实实在在的公益成果，也为自身发展注入了新的动力。未来，湖南体彩将继续秉持公益初心，不断创新，为社会带来更多正能量。