本报记者  丰佳佳

　　当前，体育消费向多元化、个性化、专业化、智能化的方向快速发展。这一趋势要求体育用品企业不断创新产品与服务，以满足消费者的多样化需求。2025中国体博会体育消费及服务展区以“运动消费进阶”为主题，关注“老企业换新颜”，展现国潮继续发力背景下的新产品、新技术，同时聚焦细分、专业的体育消费所面向的终端新产品。

　　在运动鞋服领域，跨界合作已经成为常态，体育品牌与时尚、科技、娱乐、文化领域的融合，为消费者带来了更加丰富和独特的体验。“老字号”回力此次以“历久弥新·潮动未来”为主题，携旗下“回力”“回力1927”“飞跃”品牌亮相，通过沉浸式展陈、非遗创新产品，展现百年民族品牌从文化自信到产业升级的成果。回力特别展出与上海大学美术学院合作的“非遗100+”项目的多款非遗创新设计产品，海盐滚灯、东阳竹编、崇明土布、艾德莱斯绸、阿坝羌绣等非遗传统工艺与经典的帆布鞋融合，实现了“非遗技艺的现代化表达”。此外，回力对经典款也进行功能性升级，如“小风帆”系列产品采用抗菌防污面料与云感中底，在保留复古外观的基础上提升穿着体验，情怀与实用并行不悖。

　　随着技术突破与品牌崛起，国产跑鞋在专业运动领域崭露锋芒，在马拉松赛场、在运动员的训练场，国产跑步鞋凭借性价比和更迎合国内市场的设计受到青睐。由前国家队短跑运动员江亨南和北人体育创始人王让均联合创立的弹射者品牌经过短短3年时间的发展就在青少年体育培训市场积累了认可度。带着青少年体考体测专用鞋，弹射者走进中国体博会展厅。“这是我们的黑马系列跑鞋，采用了全掌铲形碳板，配合鞋头的黄金翘度，实测蹬伸效率能提升10%，能量直接反弹推进45%，这个系列已经升级到4.0版本，首发12小时销量就破万双。”王让均向记者揭秘鞋底的“黑科技”，他表示，公司的产品此前聚焦体考体测赛道，大众跑步和专业服装板块的新品也即将面市。体博会是行业盛会，希望借此机会与同行交流，同时尽情“秀一秀”，展示国产运动装备在细分赛道的产品和技术。

　　在重装徒步和越野赛场颇为活跃的思凯乐带着越野跑系列产品亮相。超轻冲锋衣、越野跑鞋、速干衣、越野包、越野帽、防晒服……为观众打造越野装备一站式采购场景。“这款鞋用的是Vibram的鲨齿大底，有非常强的抓地力，鞋面是可呼吸的贾卡网布，中底采用的是超临界发泡EVA材质，能提供55%到60%的回弹率。”观众孙女士被工作人员科普了跑鞋的科技含量，让本就对鞋子版型设计颇为满意的她心动不已，决定展览最后一天要和同事一起来扫货。

　　在细分领域深耕细作，国产运动鞋服品牌以差异化和专业化竞争新高地。

　　（南昌5月22日电）