“迈开步 动出彩”主题活动搭建全龄友好运动嘉年华。

　　本报记者 丰佳佳

　　随着大众健康意识不断觉醒，群众的健身需求已经从“动起来”向着“科学动起来”迭代升级。中国体育彩票发起体育强国季品牌营销活动，通过开展“迈开步 动出彩”系列主题运动会、运动嘉年华等方式，以科学运动作为健康支点，串联起不同群体的民生健康需求，搭建可感知、可参与的健身场景，把体彩公益力量转化为看得见、摸得着的全民健身服务。

　　运动对于不同年龄段人群，有着不一样的意义。青年人借运动释放生活焦虑，把运动当作情绪出口；中年人依靠运动对抗亚健康，守护家庭生活；老年人通过运动获得社交陪伴，延续生活活力。不同群体对科学指导、分龄适配的健身服务诉求日益迫切，全民健身不再是简单的体育参与，而是要构建科学、持续、均衡的健康生活方式。正是洞察这份真实民生诉求，体彩发起体育强国季品牌营销活动，将“科学运动，让健康成为你不畏前路的人生支点”作为活动倡导，把科学健身服务送到普通人的日常工作与生活之中。

　　据了解，活动期间，体彩在全国将开展不少于一千场“迈开步 动出彩”主题落地活动，跳出传统体育场馆边界，走进公园、商圈、景区，打造多场景样板活动，让科学健身服务直达群众身边。活动期间，全国多地同步开展主题活动，开展体质监测、运动科普闯关、亲子运动体验等丰富内容，活动不只是简单组织趣味运动会，更将体彩公益展示、安心购彩科普融入现场，群众在亲身参与中，真切感知体彩公益金如何建设场地、举办活动、赋能群众体育。

　　线上多元矩阵发力，打破时空限制，让健康支点触手可及。依托抖音、微信、支付宝等平台，体彩打造“安心购彩守护小镇”线上活动，设置运动小游戏、科学运动跟练课程、AI体质监测、抽奖互动四大板块。用户线上完成体质评估，就能够获取个性化运动建议，观看由体科所创编、奥运冠军参与录制的健身教学视频，积累公益积分参与互动。抖音平台发起“肌不可失”肌肉力量挑战赛，联合奥运冠军、体育明星、运动达人发起号召，撬动广大用户产出UGC内容，唤醒大众对肌肉力量与科学训练的重视。微信生态投放主题TVC《人生支点》，支付宝依托线下实体店“碰一碰”NFC卡贴，实现线下场景向线上私域高效引流，线上线下相互打通，降低大众参与门槛，让普通人足不出户也能获取专业科学运动指引。主题TVC以人生支点为内核，诠释科学运动无关胜负输赢，而是支撑人生前行的底气，完成个体生活、全民健康到体育强国的价值传递。

　　以产品创新丰富传播载体，让公益理念融入大众日常消费场景。顶呱刮即开票围绕全民健身、传统文化推出多款主题票。“天天运动”“即刻出发”“乘风起”聚焦运动生活，传递积极向上生活态度；“体育力量中国精神”主题票借赛事热度弘扬拼搏的体育精神；“华夏寻宝唐”“中国风”“吉”三款文化主题票，挖掘中华优秀传统文化内涵，通过文旅景点、非遗街区、博物馆周边渠道投放，配套线上集徽章、趣味文化互动，实现体育、文化、公益三者融合。

　　公益的价值，在于回应时代需求，解决民生期盼。体彩是全民健身事业发展的重要支撑，从一座座全民健身场地的修建，到常态化开展体质监测服务，从线下群众活动的组织，到线上科普内容的研发输出，体彩持续从“体育公益支持者”向着“全民健康场景共建者”进阶。“迈开步 动出彩”系列活动将宏大的体育强国、健康中国战略落实为一个个普通人的生活片段：青年人在挑战赛释放压力，中年人在社区课堂学会科学锻炼，老年人在家门口公益金建设的健身场地参与体质监测，少年儿童在校园快乐操场收获运动的快乐。小小的健康支点，支撑起万千家庭的美好生活。