陆 娟

　　又到了“买买买”的“剁手”时间，今年“双十一”，你购物车里有多少是体育消费？

　　瑜伽垫、弹簧乒乓球、动感单车……疫情期间，不少人网购体育用品，进行居家健身。受疫情影响，大众的健身和健康意识进一步增强，加上体育消费产品正在变得越来越多样、越精细化，相信今年会有更多人选购不同的体育商品和服务。

　　在很多体育爱好者“双十一”的购物车中，除体育用品外，或许还包括健身卡等体育服务类产品。因为，除了体育用品业以外，健身品牌、观赛平台等体育产业链条上其他环节的企业，也纷纷借助“双十一”发力，让体育消费市场呈现出异彩纷呈的局面。据相关统计，去年“双十一”购物狂欢，体育消费就交出了一份亮眼的成绩单，很多体育品牌销量创下历史纪录。

　　今年的销售情况将会如何，会受疫情影响，销量萎缩还是会再度爆发？有人认为，体育产业也受到了重创，需要时间恢复。也有人说，疫情激活了体育消费的“一池春水”，重塑了人们的生活方式，唤醒了大众对生命、健康和健身的深度思考。相信更多人认为体育消费的欲望会被进一步激发。因为不论是国家层面的政策引导、地方政府的扶持还是个人的观念转变，都在不同程度地提振消费。

　　去年年初，为推进体育强国和健康中国建设，《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》出台，并指出，打造体育消费新业态。今年5月，国家发改委又提出“大力发展体育消费”。

　　“你锻炼，我买单！”上海发放约2000万元体育消费券以期促进全民健身、助力体育消费；北京举办“体育消费节”，通过打折消费、免费体验、线上比赛、直播带货等方式，联动线上、线下丰富多样的体育消费活动，充分满足消费者健身运动需求；河北发放免费体验券，折扣卡/券，赠送礼品、会员卡，促进全民健身和体育消费升级……全国各地通过不同形式发放体育消费补贴，拉动体育消费，激发体育市场活力。“领到了消费券，办健身卡可以省不少钱，以前还犹豫要不要办卡，领到券后，立马去办了一张。”一位市民如是说。 

　　“健健康康、平平安安”成为今年人们的共同目标之一。为了这一目标，越来越多的消费者选择大手笔地为运动“剁手”，更加热情地投入到“体育消费”。