吴 静 王世让

　　从河南省体彩管理中心获悉，河南体彩品牌和公益发展专题研讨会近日举行，来自体育、新闻媒体等行业的20余位代表相聚一堂，共话河南体彩品牌发展。 专题研讨 如何宣传体彩公益

　　在专题研讨会上，河南省体彩中心主任王海新向与会嘉宾介绍了中国体育彩票的国家属性、公益属性、社会责任属性，并对河南体彩20多年品牌发展情况进行了回顾。还介绍了河南体彩“十三五”期间在品牌方面的发展成果，和“十四五”河南体彩品牌发展设想。

　　与会嘉宾围绕“新形势下，河南体彩如何做好品牌和公益宣传”“中国体育彩票品牌如何与体育、媒体融合发展”“河南体彩品牌发展如何与体彩公益金宣传及公益活动宣传相结合”等几个议题展开交流。各位嘉宾还结合行业特点积极献言献策，并就体彩公益性的普及推介、活动开展过程中的公益宣传引导及媒体深化体彩公益宣传的方式方法等提出了许多宝贵意见和建议。

　　此外，在本次专题研讨会上，26名体育宣传专家和资深媒体宣传专家被聘为“河南体彩品牌与公益发展顾问”。

　　与会嘉宾对河南体彩品牌和公益发展的建议，将对河南省内中国体育彩票品牌和体育的融合发展、与媒体的融合发展以及与体彩公益金和公益活动相结合发展起到积极的促进作用。步入“十四五”，河南体彩将继续秉承“来之于民 用之于民”的发行宗旨，围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”总体目标，践行责任彩票，发展体彩品牌，为体育强省、中原更出彩贡献应有的力量。

　　公益品牌 助力河南体彩发展

　　近些年，中国体育彩票通过打造知名的公益品牌项目，让体彩品牌形象更加深入人心。

　　十三五期间，河南体彩品牌工作不断提升，形成了一批影响力大、群众口碑好的品牌项目，比如帮扶困难家庭的“体彩助莉”项目；帮助优秀家庭困难大学生的“体彩·新长城助学”活动；向乡村中小学捐赠体育器材设施的“公益体彩 快乐操场”活动；向225个第一书记驻村的贫困地区捐赠体育器材的项目……这些体彩公益品牌活动，让河南体彩的公益属性更加形象化、具体化，在社会上形成了广泛传播，让公益体彩的品牌更加深入人心。

　　此外，河南体彩还借助体育彩票公益金项目，全面展示了体彩公益金助力的河南省内群众体育和竞技体育发展情况，让河南体彩在大众心目中的形象更加丰盈立体，也让人们对河南体彩行业、河南体彩人有了更深刻的认识。

　　品牌助力为河南体彩的发展奠定了坚实的基础。据王海新介绍，十三五期间，河南体彩共销售体育彩票729亿元，筹集公益金183亿元，较“十二五”期间分别增加116%和101%。