丁  香  丰佳佳

　　近日，北京体彩发布《北京市体育彩票2020年社会责任报告》（以下简称《报告》），用一组组详实的数据和生动的图片充分展现北京体彩2020年责任彩票建设工作中的亮点。深入解读《报告》不难发现，北京体彩在2020年这不凡之年，勇于迎难而上，负责任、有担当，在责任彩票建设工作上结出累累硕果。

　　抗疫有温度

　　2020年新冠肺炎疫情发生后，北京体彩人以坚定的信念迅速投入到这场没有硝烟的战役中。《报告》把北京体彩的抗疫历程以专题的形式进行全景式呈现，并穿插于各大主体章节中，让北京体彩抗疫的脉络更清晰。而无论是抗疫初期的鸿雁传书安抚民心，还是抗疫过程中的精心部署认真护航，亦或是复市后的救助补贴及时发放，无不表明北京体彩2020年的抗疫之路充满温度。

　　监管有力度

　　疫情之下，市场管理更不能放松。2020年，北京体彩在防疫大背景下，依托技术手段加强市场监管。《报告》披露，北京体彩从2018年开始搭建实体店合规经营监管系统，通过视频系统实时监控实体店的销售情况以及异常行为。2020年，为加强疫情期间的实体店管理，北京体彩在监管系统中增加了疫情打卡、摄像头监测等功能，实体店监控设备在线数量稳定在1900台左右，在线率达89%。全年通过该系统对实体店日常销售、疫情防控等工作的落实情况进行抽查检查约4000 店次，为实体渠道的销售安全工作起到了保驾护航的作用。

　　与此同时，在疫情防控进入常态化后，北京体彩中心由领导带队，多次开展全市范围的实体店安全巡检，并对全市所有在售实体店进行常规自查自纠，牢牢把疫情防控要求和实体店安全规范落到实处。

　　营销有角度

　　《报告》显示，2020年，北京体彩深入落实贯彻责任彩票建设要求，找准角度，有序开展品牌营销宣传，很好地塑造了体彩的良好品牌形象。

　　一方面，北京体彩坚持理性营销，营造理性购彩氛围。为此，北京体彩积极向社会公众宣传理性购彩理念，积极引导理性购彩行为，防范购彩沉迷，印发理性购彩宣传册，并在实体店张贴理性购彩警示语、摆放不向未成年人售彩，不销售被禁止产品的标语，加大对理性购彩的宣传和教育力度。

　　另一方面，北京体彩开展创新营销，大力向社会公众推广体彩公益理念。比如“公益体彩 奥运明星”主题系列活动让公众与奥运明星近距离接触；面向年轻人的“体彩吉祥物征集- 北京直播”间，则是用年轻人喜爱的直播方式，在线讲解体彩吉祥物征集活动要求的同时让公益体彩深入人心。

　　发展有速度

　　2020年，北京体彩因疫情经历了长达105天的休市。但疫情并未阻止北京体彩向前发展的脚步，在复市后，北京市体彩中心带领全市体彩人克服艰难险阻，统筹推进疫情防控和销售发展，全年共销售体育彩票53.65亿元，年销量在全国31个省市中排第12名；本地市场份额达67.92%，比上年增加2.87个百分点；全年筹集公益金14.72亿元；实体店共2999家，不仅为北京市社会公益事业和体育事业发展做出贡献，也为社会提供了大量就业机会。

　　公益有广度

　　2020年，北京体彩秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨,通过助力全民健身活动和体育赛事的开展、举办“益动京城”公益活动、与民间公益组织联动等方式，让体彩公益惠民向更广的范围延伸，大力弘扬公益彩票大爱，用实际行动践行着国家公益彩票的责任和使命。

　　《北京市体育彩票2020年社会责任报告》已经是北京体彩发布的第四本社会责任报告。北京体彩深知，真实的数据与影像远比任何口号和宣传更具有可信度。因此，北京体彩在《报告》的后记中表明，将会一如既往地积极履行社会责任，持续推进责任彩票建设，及时向广大社会公众展示体彩工作开展情况，促进体育彩票持续健康发展。