国际奥委会官方社交媒体账号在北京冬奥会期间浏览量达到27亿。在日本，每10个人中有8人观看了冬奥会比赛；并非冰雪运动强国的澳大利亚有1000万人观看了冬奥会；在加拿大仅电视观众就有一半人口观看冬奥会……而在中国，在冬奥会进行到一半时，就有超过6亿人通过电视收看了冬奥会，如果算上网络收看，这个数字更宠大。

　　不仅如此，北京冬奥会还掀起了一股时尚冰雪热潮，让更多人了解冰雪运动、参与冰雪运动。北京冬奥会用它时尚化的一面，带给大家一场冰雪新体验。

　　比赛“更时尚”

　　当谷爱凌从首钢大跳台上高高跃起冲向天际，当苏翊鸣在坡面障碍技巧场地上“飞檐走壁”，当闫文港乘坐钢架雪车在“雪游龙”里风驰电掣……这些比赛给观众带来了极致的观赛体验。

　　相对于夏季奥运会，冬奥会的一些比赛项目都更接近“极限运动”的概念，如单板滑雪和自由式滑雪的大跳台、U型场地技巧、坡面障碍技巧三项本就是世界极限运动会冬季赛中的项目。从另一个角度来说，这些项目还有另一个特点，就是都很“炫”，紧张刺激的比赛尤其受到青少年观众欢迎。

　　2014年12月，国际奥委会全会通过《奥林匹克2020议程》，围绕可持续发展、提高公信力和吸引年轻人提出改革建议，其中包括相对灵活地设置奥运会比赛项目等措施。而近年来我们也可以从夏季奥运会的增设项目上明显地看出这一点——2020东京奥运会上新增项目中的滑板、竞技攀岩、冲浪；2024年巴黎奥运会上还有霹雳舞选手登上舞台。这些都是贴有“时尚”“潮流”等标签、广受年轻人喜爱的项目。而在北京冬奥会上也新增了7个小项，其基本原则之一就是要对青少年有足够的吸引力。

　　“单板滑雪没有规定动作，也没有规定方式，不同人可以对同一个动作有不同理解，这也是我觉得单板滑雪魅力最大的地方。”苏翊鸣曾这样解释自己喜爱单板滑雪的原因。这种不受拘束的自由度令不少希望挑战自我的青少年趋之若鹜。同样新增项目中的男、女自由式滑雪大跳台也是典型例子，三跳中取两轮最高分之和“择优定胜负”的规则令选手们必须激发潜力、挑战极限，中国队选手谷爱凌就是在落后的情况下，在最后一跳挑战左侧两周偏轴转体1620动作成功后摘得金牌。

　　冰雪等极限运动本来就常常与“时尚”挂钩，或许正是因为这种在极限情况下“挑战不可能”，正是当今追求时尚与流行的青少年们热爱的品质。

　　选手“更时尚”

　　冬奥会上不仅有“时尚”的项目，还有时尚的运动员，这些运动员们在场上争金夺银、突破自我，而在场下同样在举手投足间流露着自己的个性与风采。

　　一鸣惊人的苏翊鸣在单板滑雪坡面障碍技巧赛场夺得银牌的当天，一段他的视频就走红网络，视频中8岁的苏翊鸣用稚嫩的童音说：“不想把滑雪做成专业，要是天天练我会很腻，再也不想听滑雪两个字。”镜头一转，冬奥会赛场等分区的苏翊鸣看到自己的分数后高举雪板忘情欢呼……这段视频在社交媒体上得到了近万次的转发，人们喜爱年轻运动员，不仅是因为他们的优秀成绩，更是因为他们身上属于年轻一代的率真和阳光。

　　同样是在社交媒体上广受关注的花样滑冰运动员金博洋，在赛场上战胜自我，从低谷中重新站了起来，在场下他也同样受到关注。他为队友助威时手捧“冰墩墩”的视频在网上“疯转”，可爱逗趣的画面令网友们忍俊不禁。越来越多的年轻选手开始大胆地在镜头前展现自己个性化的一面。

　　作为媒体和观众目光焦点的谷爱凌更是本身就是“时尚达人”，她落落大方的风度和自信的态度令她每一次出现都会“引爆”全场。年轻人喜欢她，喜欢她的自律、喜欢她的优秀、更喜欢她的自信。

　　“她从不羞愧于说出自己有多努力多刻苦，也非常大方地展现自己的优秀与自信。”这是一位网友在社交媒体上写下的关于谷爱凌的留言。在很长一段时间里，无论是在学业上还是工作上，取得优秀成绩后的“成年人”往往都会作出更为谦虚、谨慎的态度，但新一代的年轻人则更渴望表达自己的个性与自信——他们追求的时尚就是既要诚实地面对自己的不足与缺陷，也要充满信心地努力向前。

　　这样的“时尚”，正被敢于表达自我的新生代运动员们完美代言。

　　观众“更时尚”

　　自1924年第一届冬奥会举办以来，冬奥会已经走过了近百年，变化的不仅是赛场，也有观众。

　　最显著的变化来自于观众收看冬奥会的方式。最早的现场观赛，后来则是电视转播，而如今随着传播技术的革新，互联网成为人们观看和讨论冬奥会的重要平台。“北京冬奥会已经是数字媒体平台观看人数最多的一届冬奥会。” 国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆说道，“北京冬奥会在社交媒体上也有很高的关注和讨论，在不同平台已有上百万分钟视频的相关内容。像‘冰墩墩’，在中国的社交媒体上有45亿个讨论帖。”

　　过去，人们收看冬奥会的途径仅有电视媒介，而随着社交媒体、短视频等网络平台的流行，电视不再是唯一能观看比赛信息的渠道——观众也越来越“时尚”，而这些更为流行的网络平台，也为观众带来了更丰富的收看体验。

　　尤其是具备时效强、多线条、碎片化和高互动等特征的社交媒体的流行，让观众对“观赛”的理解不再仅仅限制于赛场，运动员的一个表情、一句话，现场志愿者、裁判、工作人员的任何一个细节，都可能成为网络讨论热点，即使对体育不感兴趣，也可能会被吸引注意。

　　同时，社交媒体和短视频平台也成为了赛场信息的有效补充，完全不熟悉项目的人们即使错过了直播与解说，也可以通过网络平台迅速了解相关知识。

　　如日本花样滑冰名将羽生结弦挑战“4A”的新闻在社交媒体上引发热烈讨论——可什么是“4A”？花样滑冰有哪些规则？他为什么挑战？这个动作难度多大？选手的比赛服有什么讲究？……对于完全不了解花样滑冰的观众来说，在传统媒体时代，这些信息点一旦在转播中被错过，可能就很难再有“回看”机会。而在新兴的网络平台上。有人科普“4A”，制作图解介绍花样滑冰的跳跃种类，介绍当今的顶尖选手，介绍羽生结弦的背景资料……可以说，只要观众对现今的流行网络平台足够熟悉，就能迅速地找到答案。“时尚”的网络补充了“时尚”的观众的视角，让冬奥会更加好看。

　　传统的电视转播也并未完全被网络“冲击”，北京冬奥会上，各类技术的提升也令观众收看的比赛更为精彩。奥林匹克转播服务公司（OBS）表示，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会，在转播时长、技术、内容制作方式等多方面都书写了新纪录。

　　冰雪“更时尚”

　　时尚的赛场、时尚的选手、时尚的观众……所有的“时尚”最终都有一个坚固的落脚——吸引更多人关注冰雪运动、参与冰雪运动。

　　有网友在看到谷爱凌在U型场地技巧比赛的身姿后说：“太轻盈太美了！看谷爱凌U池比赛有种我也能跳的错觉！”在冬奥会的场地上，这样的事情每天都在上演。

　　看过苏翊鸣，或许就有许多青少年也想学一手“飞檐走壁”的神技；看过隋文静与韩聪在冰场上流畅优美的身姿，或许就有青少年也想去冰场上穿上美丽的考斯滕一展身手……中国男子冰球队队长叶劲光说：“如果以后有一个中国运动员站上冰球最高舞台，人们问他为什么练习冰球，他会回答2022年我看了中国队的比赛，那就是我们这代人的成功。”年轻人关注了赛场上拼搏的运动员，这本身就是对冰雪运动的最佳宣传。

　　现今拼搏在赛场上的中外运动员，也有许多是从“追随偶像的脚步”开始的。在北京冬奥会上获得跳台滑雪男子团体金牌的奥地利选手斯特凡·克拉夫特说，他们从小开始就在看优秀选手的比赛，受到震撼后自己也去练习，而现在，又有别的孩子在看他的比赛。

　　苏翊鸣的偶像是加拿大选手麦克莫里斯，他从看着麦克莫里斯的比赛、模仿麦克莫里斯的动作开始，现在则与麦克莫里斯一同站上冬奥会的领奖台——甚至他自己也要开始成为别人的偶像了。

　　国际奥委会主席巴赫表示：“这届冬奥会至少吸引了100万新的关注者。尤其是年轻人，他们通过数字平台关注了冬奥会，这是非常了不起的成就。”——或许这些年轻人中，未来就有人将身披中国冰雪健儿的战袍，站上冬奥会的最高舞台。

　　所有的“时尚”，都是为了传承，最终成为“经典”。

　　本版撰文 本报记者 王皙