林 剑

　　相信无论你是不是体育迷，这些天都被贵州黔东南的乡村篮球赛刷了屏——赵立坚、姚明等纷纷点赞；传统媒体、新媒体、自媒体相继跟进，一项并不为太多人所知晓的基层体育赛事瞬间成了万众追捧的“村BA”。

　　“村BA”的火爆，自然有其特殊性，媒体，尤其是新兴媒体的大量介入，衔接了我国第14个“全民健身日”的“爆点”，但究其本质原因，还是群众体育、全民健身高质量发展，以及基层民间的体育需求大量释放。

　　自全民健身上升为国家战略后，体育锻炼已不再是可有可无的生活附属品，一定程度上成了人们追求美好生活的“刚需”。近几年，群众体育工作取得积极进展，数据显示，截至2021年底，全国体育场地397.1万个，体育场地面积34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米；全国县以上地区体育总会覆盖率接近100%，单项体育协会、行业体育协会及老年人、残疾人、少数民族、农民、学生等体育协会数量大幅增加；2020年我国经常参与体育锻炼人数比例为37.2%，第五次国民体质监测显示，2020年我国居民达到《国民体质测定标准》合格等次以上人数比例为90.4%。

　　成绩取得的同时，群众体育工作发展不平衡、不充分的矛盾同样存在，比如全民健身场地设施建设水平尚待提升，科学健身指导的指向性、针对性不够，全民健身全国性、地方性品牌活动影响力不足，针对不同年龄层次、不同职业特点的健身人群的服务专业性不强等。

　　基于此，在开展群众体育过程中，要用足、用好各种手段，通过“十八般”武艺，让全民健身更好地服务全体人民，服务经济社会发展。

　　不久前，体育总局群体司推出了一组全民健身的公益广告，除了传统的文字、手绘海报外，还有两条视频广告，其中一条邀请了北京冬奥会冠军徐梦桃、东京奥运会冠军孙颖莎、我国著名预防医学专家胡大一参与拍摄，呼吁广大群众坚持锻炼、科学锻炼、从小锻炼，同样瞬间“引爆”媒体热情，成为“爆款”产品。

　　这其中，少不了奥运冠军的明星效应，胡大一更是从医疗工作者角度讲述了科学健身的好处，自带影响力和说服力，但更关键的是契合当下全体人民对健身、健康的追求，以及体卫融合、体教融合的大背景和大趋势。

　　体育总局群体司相关负责人表示，尽管这只是第一次尝试公益广告推广，但取得了积极成效，后续还将进一步创新方式手段，通过公益广告征集、短视频制作等提升活动的覆盖面、吸引力，让更多人了解全民健身、参与全民健身、受益全民健身。

　　公益广告的拍摄只是一个缩影，日前《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》已经从8个方面提出了29条政策措施，满足人民群众日益增长的健身需求。希望今后“村BA”“全民健身公益广告”的故事越来越多，让全民健身成为更多人生活的一部分，成为每个人成长和实现幸福生活的重要基础。