本报记者 李雪颖

　　11月5日，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司在中国文联签署战略合作备忘录，并启动《百年巨匠·体育篇·教育篇》的摄制。双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。

　　大型系列电视纪录片《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》将聚焦为中国现代体育事业作出杰出贡献的代表人物，讲述中国体育故事，谱写中国体育文化动人篇章，成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体，向中国体育“巨匠”致敬，促进中国体育文化传播。

　　《百年巨匠》还将携手阿迪达斯共同走进校园，通过送文体进校园活动，用体育“巨匠”精神和“没有不可能”的理念激励年轻人不断突破自我，走向更广阔的舞台。北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣，中国文艺志愿者协会理事、青年演员陈晓担任“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园活动公益大使”。苏翊鸣说：“作为中国滑雪运动员的一分子，希望能够带动更多人参与到冰雪运动中，感受冰雪运动的快乐。”陈晓说：“作为演员和体育爱好者，希望能通过有意义的方式，为体育强国建设贡献力量。”

　　“全球化背景下，中国文学艺术基金会承担着在国际上引导中国主流价值观、彰显‘中国气派’的使命。探索在艺术表达中塑造中国形象、呈现中国价值，是我们面临的时代课题。”中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示，“阿迪达斯作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展。此次携手合作不仅能够汇聚双方力量，更好地与年青一代消费者进行互动，还搭建了国际交流的平台，让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

　　深耕中国市场25年，阿迪达斯不懈探寻共创本土发展之路，践行着“在中国，为中国”的品牌理念。为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感、传播中国文化精髓、向世界讲好中国故事，此次合作的另一个重点是将中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师的灵感进行碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术魅力，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各地消费者带来更多具有中国元素的产品。

　　“我们一直在中国探寻共创发展之路，不断从中国文化的沃土中汲取灵感，为消费者提供更多为他们带来中国文化自信的产品。同时我们也愿意借助阿迪达斯作为全球品牌的影响力，与中国文联共同努力向世界讲好中国故事。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“无论是以尖端科技打造前沿产品、为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力全民健身发展、帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师、挖掘中国原创文化元素，都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的！阿迪达斯将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来！”

　　阿迪达斯1997年进入中国。中国女足穿着阿迪达斯战袍赢得1996年美国亚特兰大奥运会银牌；2008年北京奥运会，阿迪达斯成为官方服装合作伙伴；阿迪达斯牵手中国女排17载。阿迪达斯支持全民健身发展，并持续与中国优秀年轻运动员开展合作。