本报记者 丰佳佳

　　世界杯赛事点燃了球迷的热情，足球赛事竞猜也迎来高潮，很多球迷通过购买彩票的方式为自己喜欢的球队加油助威。

　　为进一步加强理性购彩宣传，引导购彩者合理购买彩票，天津体彩在今年11月开启理性购彩宣传月活动，通过夯实实体店基础工作、加强媒体渠道宣传、扩大社会公众关注等措施向社会倡导理性购彩，传递责任彩票理念。

　　拓展媒体渠道全方位宣传

　　自宣传月开始以来，天津体彩利用电视台、广播电台、抖音短视频等多种媒体资源，全方位多渠道传递理性购彩理念。

　　在世界杯开赛前，天津音乐广播连续15天播出天津体彩发起的倡议，号召全市实体店在世界杯期间合规运营、引导购彩者理性购彩；世界杯期间，天津体彩将选择11个热门比赛日，在天津音乐广播晚高峰节目中播出体育彩票理性购彩主题互动单元，通过天津听众的互动将责任彩票理念传递给更多人；利用天津电视台体彩特约节目《足够精彩》播出“一日店长”微综艺，发挥体育名人作用，引导正确的购彩理念；利用天津体彩抖音号发布理性购彩专题短视频14条，用天津人自带的幽默感，将理性购彩理念自然地传递给观众。

　　利用品牌活动扩大社会关注

　　今年，天津体彩创新责任彩票宣传形式，将宣传阵地扩大到各个品牌落地活动。

　　在“快乐看球 体彩相守”主题品牌活动和“津彩同行”健步行活动中，天津体彩设置责任彩票展示专区，并在现场发放责任彩票公众手册、理性购彩单页、未成年人购彩风险提示单等宣传品，向大众讲解非理性购彩存在的风险。

　　在天津体彩公益文化展览中，天津体彩中心将“透明运营、合规销售”打造为一个单独的展区，集中展示天津体彩内部管理规范和责任彩票建设成果，并在现场设置了社会责任报告互动区及理性购彩宣传折页展示区，让参加的社会公众更加直观地了解天津体彩承担的社会责任。

　　世界杯期间，天津体彩将“快乐看球 体彩相守”主题宣传铺进天津地铁最热闹的车站，让来往的乘客在感受世界杯浓郁氛围中，了解体彩的社会责任和公益金的用途，知道在购买体彩的同时也在为公益事业作贡献。

　　实体店夯实理性购彩基础

　　实体店的基础建设工作是体育彩票发展的根基，是体育彩票对外宣传的基层窗口，随着责任彩票建设工作的逐步落实，天津体彩将倡导理性购彩、营造健康购彩环境作为责任彩票建设的重点工作。天津体彩为全市2000多家实体店印制理性购彩宣传海报、购彩风格测试海报、未成年人购彩风险宣传单、实体店应对非理性购彩行为预防与干预指导手册等宣传品，并要求专管员巡检宣传品张贴情况。

　　世界杯开赛前，天津体彩联合天津知名心理机构，针对非理性购彩、问题购彩者等问题，专门研究培训课程，并由专业心理老师录制视频，在天津体彩手机小程序中向全市实体店播放，通过培训课程的学习，帮助一线从业人员掌握认知购彩者心理状态，正确引导理性购彩，解决与购彩者沟通中出现的困难。

　　天津体彩相关负责人表示，希望通过深入开展理性购彩宣传月活动，推动责任体彩理念在天津彩票市场持续贯彻、深入落实，期待更多的购彩者加入到活动中，共同为体彩事业的健康发展蓄力护航。