本报记者  王世让

　　今年上半年，福建体彩开展了一系列有温度、有情怀的品牌宣传活动，进一步提升品牌营销统筹，拓展新用户群体，让公益体彩的品牌形象日益深入人心。

　　助力全民健身

　　7月初，福建民间篮球赛在晋江开赛。在比赛之余，现场还设置了顶呱刮体验区，吸引了不少群众前来参与体验，感受公益体彩的乐趣，也为生活增添一份希望和惊喜。

　　近年来，结合全民健身、文化传播等活动开展宣传，已经成为福建体彩扩大体彩公益影响力的一个重要抓手。今年2月25日，福建省福道健步行主会场活动暨第十届省直机关全民健身运动会健步走活动在福州郊野公园福道举行。本次活动，福建体彩在福道开展的“送福添彩”体彩顶呱刮赠票活动，通过助力健步行活动，传递“乐善人生”的公益理念。

　　3月4日，福建体彩又在宁化举行的福建省第二届红色运动会现场设置了互动拍照、扫码赠送顶呱刮彩票、飞盘互动体验、现场购彩有礼等环节，以公益+红色体育相结合的模式，助力红色运动会，吸引了众多民众参与。

　　创新数字体验

　　去年6月30日，福建省体彩数字人民币应用上线，在推动多业态实体渠道发展、为网点增值赋能等方面进行探索，打造了独具福建特色、全国领先的支付渠道。在今年4月份举行的数字中国建设峰会上，福建体彩又在中国建设银行和中国邮政储蓄银行展区设置销售终端，进一步扩大福建体彩数字人民币应用的影响力。

　　在以“好彩连连 快乐翻番”为主题打造的体彩快闪店中，现场群众也感受到了中国体育彩票数字化成果及其带来的便捷。现场顶呱刮即开票的体验、“乐小星”的展示、互动游戏的参与，使中国体育彩票展区人气爆棚。

　　探索文旅“破圈”

　　当公益体彩遇上文旅经济，能擦出什么样的火花？

　　5月20日，福建体彩在福州十里烟火水街开展520主题快闪活动，吸引大量群众积极参与各种有趣的游戏。

　　6月17日，由福州地铁集团主办、福建体彩协办的“彩票公益金主题专列”发车仪式在福州地铁南门兜站1、2号线换乘通道举行。在这场落地宣传中，福建体彩融合公益彩票、体彩吉祥物“乐小星”等要素，打造了“彩票公益金主题专列”，还结合实用性，紧扣地铁联名票卡稀缺性、收藏价值高等特点，发行了1万份联名票卡。

　　福建省体彩中心负责人表示，未来，福建体彩希望以更多落地推广活动，创新探索跨界“破圈”之间的双向奔赴，全面展现体育彩票的品牌影响力，在公益创新的路上走出自己的特色，将公益触角延伸至更多领域。