本报记者  丰佳佳

　　为助力中国品牌进军海外市场，中国体博会组委会推出了“外展计划”。在去年年底首站外展落地印尼雅加达之后，今年的外展来到了阿联酋迪拜——以参与2025年第十八届中国（阿联酋）出口品牌联展的形式，中国体育用品企业展示了制造实力和创新能力。

　　相较于传统单品类展会，品牌联展通过整合全产业链资源形成“雁阵效应”，在降低企业“出海”成本的同时显著提升中国品牌的集体声量。第十八届中国（阿联酋）出口品牌联展根据市场潜力打造了九大垂直领域行业展，包括2025中国国际体育用品博览会（阿联酋）（以下简称“2025中国体博会（阿联酋）”）、INTEX阿联酋国际纺织展、PNE迪拜电力及新能源展、米奥兰特全球工业机械巡展迪拜展、2025中国国际教育装备（迪拜）展等在内的行业展为中国品牌精准开拓中东市场构筑通路。

　　2025中国体博会（阿联酋）展品品类涵盖家用/商用健身器材、球类、鞋服、装配式体育建筑、地面材料、水上运动、轮滑滑板、户外露营、时尚运动配件等，其中宁波、杭州、佛山、广州等地的商务部门及龙头企业集中展示区域特色产业，实现产品展示与产业展示相结合，增强了国际市场的认知度和影响力。

　　在展前，中国体博会组委会向观众数据库中的中东地区买家发出参观邀请，并针对阿联酋的专业买家进行定向邀约，当地的体育用品经销商、大型商超的专业买家以及从事跨境物流、支付、合规服务等领域的潜在客户应邀观展。组委会促成了参展企业与迪拜大型连锁商超DAY TO DAY、体育用品经销商Irma Fitness等重要买家的面对面贸易洽谈。

　　“联展效应”构建起一个跨行业、打破区域壁垒的新生态。多行业协同的模式为参展企业开辟了更广阔的市场空间，参展企业通过共享资源、互相借鉴，有效促进了产业链上下游企业的紧密合作。参展企业体会到这种跨行业、跨区域的合作模式为产业的长远发展输送的澎湃能量。康瑞达负责人表示，通过与当地经销商及采购商的深度接洽，公司不仅收获了精准的市场反馈，更为后续优化产品研发并指导市场策略调整提供了关键支撑。约顿负责人表示，中东市场专业买家对气膜场馆的接受度远超预期，这为企业优化跨境供应链布局提供了重要参考。潘帕斯负责人表示，通过与当地足球俱乐部、体育用品零售商的面对面交流，不仅直接了解到中东市场的消费偏好和购买习惯，还为未来产品线的调整和市场定位获取到宝贵的一线资料。

　　在联展期间，中国体博会组委会对当地经销商进行回访。其中，Dubai Sports LLC是阿联酋境内品类最齐全的健身器材批发与零售企业。作为中国体博会连续十余年的VIP采购商，其与新贵族、力之星、澳瑞特、迈宝赫、舒华、康乐佳等在内的50余家企业保持长期稳定合作。据Dubai Sports LLC负责人介绍，目前迪拜市场的健身器材仍以传统产品为主，体测监测设备与智能交互产品的普及度相对较低。该负责人对中国体育用品市场展现出浓厚兴趣，热切期待深化与中国体育用品企业的合作，携手挖掘中东及亚洲市场的广阔潜力。阿联酋迪拜龙城华侨华人总商会作为迪拜规模最大的华人商贸组织，在促进中阿经贸往来中发挥着桥梁纽带作用。龙城华侨华人总商会代表说，中国体育用品在全球市场上的竞争力日益增强，其创新设计和高质量产品深受国际消费者喜爱，希望通过与中国体博会组委会的深入合作，进一步推动中国体育用品品牌进入迪拜及中东市场，实现互利共赢。

　　中国体博会“外展计划”的实施为中国体育用品企业“出海”拓宽通路，也为全球买家提供一个可以全面深入了解中国体育用品产业的机会。