本报记者 赵 萌

　　日前，笔者的一位好友利用休假时间前往新疆维吾尔自治区开启了一段惬意的旅程。在尽情领略当地美景的同时，好友也忍不住走进景区的体彩店，买上几注彩票，为旅途增添一份别样的幸运与乐趣。而这一小小的举动，正折射出当下彩票行业与旅游行业深度融合的新趋势，赛里木湖便是这一趋势下的典型代表。

　　赛里木湖坐落于新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州博乐市，它是新疆海拔最高、面积最大的高山湖泊之一，享有“大西洋最后一滴眼泪”的赞誉。今年4月，赛里木湖迎来了一个特别的变化——4家体彩店集体进驻。其中，沿湖开设了3家，售票处还有1家。这一举措，让游客在欣赏湖光山色之余，有了更多与彩票亲密接触的机会。

　　体彩进景区响应“赛事三进”

　　彩票进景区，并非偶然之举，而是政策引领与时代发展共同作用的结果。如今，它正成为一种引人注目的新趋势，为旅游行业和彩票行业带来了全新的发展机遇。当游客漫步在如诗如画的景区，不仅能欣赏到壮丽的自然风光、感受深厚的历史文化底蕴，还能在彩票销售点参与公益购彩。这种独特的体验，为原本丰富多彩的景区之旅增添了别样的乐趣和期待，让游客在休闲娱乐中多了一份对幸运的憧憬。

　　新疆体彩博尔塔拉蒙古自治州相关负责人介绍，2024年，新疆体彩积极响应“赛事三进”，赛里木湖有幸成为新疆维吾尔自治区首个试点“体彩+体旅”融合的国家级风景名胜区。这一试点，为赛里木湖的发展注入了新的活力。

　　赛里木湖景区的独特场景，为彩票销售开辟了全新的渠道。从旅游体验升级的角度来看，彩票进景区极大丰富了游客的选择，满足了不同游客的多样化需求。对于一些游客而言，购彩是一种充满趣味性的活动。在游玩疲惫时，走进体彩店，挑选几张彩票，既放松了身心，又怀揣着一份对幸运的期待。

　　突破传统彩票销售模式

　　这一布局还突破了传统彩票销售模式，形成了一个“体育赛事引流—彩票消费沉淀—公益金反哺基建”的闭环。以中国新疆环赛里木湖公路自行车赛为例，该赛事获评2023国家体育旅游精品项目。通过“体育赛事+彩票公益”的巧妙组合，赛事观众的平均停留时间得到了极大增加。这不仅为景区带来了更多的人气和消费，也让游客有更充足的时间深入体验景区的魅力。

　　赛里木湖体彩的核心突破，在于将“偶然消费”转化为“情感联结”。当游客在金花紫卉草原刮开一张“国宝”主题彩票时，他不仅仅是参与了一次体彩公益事业，更在心中埋下了成为国家保护动物守护者的种子。这种“体育+公益+生态”的独特方式，随着赛湖小镇、环湖索道（预计2028年建成）等项目的逐步落地，体彩将更加深入地嵌入“观湖—运动—公益”的全链条，成为连接游客、社区和生态的情感纽带。这种“以体育激活场景，以公益沉淀价值”的模式，为景区的发展和彩票的推广提供了全新的思路。

　　彩票融入景区传播公益理念

　　彩票进景区，也是一次传播公益理念的绝佳契机。中国体育彩票自发行以来，始终秉持“来之于民、用之于民”的公益属性。景区作为人员密集的公共场所，具有强大的传播力和影响力。在景区内设置体彩店和公益展示区，详细展示彩票公益金在教育、医疗、体育设施建设等方面作出的突出贡献，能够让更多人了解彩票背后的公益事业。游客在购彩的同时，更加深刻地认识到自己的一份小小投入，能够为社会公益事业带来积极而深远的影响，从而提升彩票的社会形象和公信力。

　　展望未来，博尔塔拉蒙古自治州体彩分中心将持续发力，深化赛里木湖景区与体育彩票的融合。计划依据景区历史文化、自然风光等特色，努力申请定制专属彩票票面。届时，游客购彩时，彩票上将呈现赛里木湖的壮丽湖景、独特民俗图案，让购彩成为收藏景区特色纪念品的体验，进一步强化游客对景区的记忆与认同，使赛里木湖形象深入人心。同时，借助景区开设专题彩票，充分展示景区赛事与彩票元素的深度结合。赛里木湖有望成为“体育+ 公益+旅游”融合发展的标杆，为游客带来更多精彩体验，也为体彩和旅游行业开辟新的发展路径，创造更多可能。