本报记者 王 辉 实习记者 郭钊瑜
拥挤的地铁、时尚的酒吧、高档写字楼里身着运动服饰的人越来越多。这一方面是因为,在全民健身的时代背景下,户外运动、居家健身等生活方式渐渐普及,用户对于运动功能性服装的需求与日俱增;另一方面则是,专业的产品如今不再只被小众接受,而是被大众接纳并且还可以为用户带来群体属性的认同感,成为时尚的标签。
年轻一代的消费群体更是如此。西装与瑜伽服搭配、篮球服与短袖的叠穿,运动服饰的穿着场景已经越来越丰富,运动品牌的销售额也因此大涨。
今年9月初,被称作全球第三大运动服饰品牌的加拿大品牌lululemon公布了2021财年二季度业绩报告。财报显示,二季度公司营收为14.51亿美元,与去年同期同比增长了61%。净利润为2.08亿美元,比去年同期增长140%。
lululemon如此成功的原因之一就是“时尚”和“运动”两大元素的优秀结合。现在,休闲服饰品牌与运动服饰品牌的界限越来越模糊。体育服饰消费呈现功能化、时尚化的特点,向日常休闲的方向拓宽:安踏、鸿星尔克、李宁等运动品牌都有多款适合日常休闲的卫衣卫裤等单品。休闲服饰则相继推出运动风系列,除了设计的完成外,更注重舒适感和柔软性:Gap旗下的休闲服饰品牌Old Navy运动品类产品销售额持续增加,还推动整体销量增长,众多高奢品牌、潮牌也持续多年涉及运动系列。
疫情之下,全民注重健康、主动参与运动的观念只会越来越强,运动已经成为一种生活方式,消费者将会寻求更加专业和舒适的服装。运动服饰已经突破固定运动场景的限制,成为更多人舒适自在的日常选择。
在一些以往只能穿正装的场合,也开始流行穿运动服饰,西装外套内搭运动背心或者连帽卫衣,还有明星穿着运动鞋走红毯。功能化被扩大,用途也更宽广,运动服饰的销售空间被放大。只要坚守品质和专业度,再扩大影响力和满足用户的多样化需求,运动服饰在未来还会持续增加占比,成为体育消费市场的生力军。