王 灿

　　最近一年来最火爆且最接地气的体育赛事是什么？想必不少人会回答“村BA”。的确，相比职业体育赛事，“村BA”不论是参赛选手，还是比赛场地，抑或组织形式，都透着一股亲切劲儿。接地气的“村BA”让很多人在关注比赛的同时，进一步了解了当地的风土人情和体育故事。

　　2022年，“村BA”逐渐进入大众视野，当年，贵州广播电视台公共频道作为唯一的转直播宣传单位，让人们认识了该赛事。2023年，“村BA”总决赛在台江县台盘村举行，除现场观赛的当地百姓，更多远在万水千山之外的人们通过手机直播、短视频等多样化方式，全方位观看了这一赛事，以“快手”等为代表的短视频平台上，关注、喜爱它的人越来越多。根据“快手”公布的数据显示，“村BA”篮球联赛累计观看人次接近1亿，相关话题频登热搜榜，引发全站网友的热情讨论。不仅如此，该平台为让网友感受赛事氛围，提升观赛体验，还邀请十余位“篮球达人”直播解说，并现场连线为网友提供更多的观赛角度。此外，平台方还拍摄了一部关于贵州黔东南地区乡村篮球文化的纪录片，还原那里从幼童到老人对“村BA”的热爱；赛事结束后，持续通过直播方式连线参赛选手、当地官员、专家学者等，共同探讨走红后的台盘村如何继续办好相关体育赛事，走好“文旅融合、以体带产”的乡村振兴之路。

　　不只在短视频平台，在微博上，“村BA”同样备受关注。数据显示，与“村BA”相关的话题阅读量达5.8亿、话题讨论量达3万、全网讨论量达2.4万、相关视频播放量达1052万。一系列数字背后，显示出在短视频平台的助推下，曾经存在于黔东南大山深处的农民篮球赛事，如今在全国范围得以快速传播，当地的体育故事正在被更多人知晓。

　　在互联网高速发展的今天，拓宽传播渠道是讲好中国体育故事的坚实保障。随着受众需求的多样化、传播格局的分众化，人们已不再单单依靠传统的广播、电视、报纸等获取信息，短视频、手机直播越来越多地走进大众生活。多平台、多角度、融媒体，成为今后传播的主流。

　　截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，互联网已成为信息传播的主阵地。在这一大背景下，讲好中国体育故事，要积极拓宽传播渠道，更好地传播主流价值观，坚持正确舆论导向，努力汇聚向上力量。要坚持守正创新，在创新中服务和引导群众，把有思想、有深度、有品质的作品呈现到受众面前。与此同时，还要始终坚持以人民为中心，提升服务意识，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务，着力解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题。打造大众喜看、爱听、能受益的产品，让大众通过有温度、有力量、有深度的影像、文章、融媒体产品等，汲取干事创业的强大力量。

　　拓宽传播渠道是讲好中国体育故事，传播中国体育声音，提高国家文化软实力的重要一环，更是坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信的重要途径。我国拥有众多奥运冠军、世界冠军，他们是大众学习的榜样，其为国争光、奋勇争先的励志故事，同样是世界了解中国的窗口。像“村BA”这样的群众体育赛事，同样是世界读懂中国的载体，是展示新时代中国百姓安居乐业、幸福生活的重要途径。以开放的话语，讲述中国自信；以生动的话语，讲述中国魅力。拓宽传播渠道，以体育讲述中国故事，把可爱的中国扎根在世人心中，让中国的真善美呈现在世人面前。