本报记者 丰佳佳

　　近日，天津体彩先后在天津之眼、古文化街、和平路金街等旅游景点、景区开展体彩品牌推广活动，展示体彩公益公信的品牌形象，推动构建“体彩+文旅”共建共享。 携手地标景观 创新宣传方式

　　日前，位于“天津之眼”摩天轮好吃街的展示体验中心开业，这是天津体彩打造的第六家体彩展示体验中心店。据工作人员介绍，今年开始，天津体彩持续加强“体彩+”建设，将体彩与文化、旅游业态相结合，携手城市IP扩大体彩品牌影响力。

　　第六家展示体验中心的落成不仅向市民和游客展示了体彩品牌形象，同时也助力旅游升温，开拓了“体彩+文旅”融合发展新引擎。5月20日，天津体彩开展点亮“天津之眼”摩天轮活动，绚丽多彩的灯光秀将“公益体彩 乐善人生”的品牌理念传递给更多的人。

　　“展示体验中心营业以来，每天都有许多购彩者进店体验，效果远超预期。”代销者张扬说，为了更好地向大众展示体彩公益形象，他在门店侧面专门设计了打卡墙，新颖的方式吸引着来往人群的目光，也引来了许多年轻人打卡拍照，“我这里现在已经成为天津体彩新晋的网红打卡地了。”张扬骄傲地说。

　　走进旅游景区 打造主题活动

　　“爱要乐透 津彩邂逅”“520”主题活动日前走进和平路金街，联合金街沿线4家体彩展示体验中心携手打造了一次和参与者的浪漫邂逅。活动期间，最热闹的主会场落地金街“大铜钱”景点，精彩的节目表演和欢乐的互动游戏吸引了很多市民和游客驻足，艺术体操、轮滑表演、花式跳绳等体育运动的呈现，让现场观众接触了不同类型的运动项目，感受到体育运动的无限魅力。

　　天津体彩在活动现场布置了心愿墙，密密麻麻的心形便利贴写满了各种爱的表达，有父母无私的爱，有情侣倾心的爱，有朋友纯真的爱，有晚辈尊敬的爱，有社会包容的爱……人们用便利贴表达了深切真挚的感情。表白心愿墙也将满满的爱传递给每一位活动参与者。

　　融入繁华商圈 强化品牌认知

　　5月以来，“好彩连连 快乐翻番”活动陆续在天津市内的奥城商业广场、古文化街、万达广场开展，让市民和游客近距离体验和了解体彩公益公信品牌形象。

　　随着传统体育运动的风靡，投壶运动逐渐兴起，活动现场，天津体彩准备的改良版投壶互动游戏吸引了群众的“围观”，在工作人员的介绍和引导下，许多市民积极参与，信心十足地投出手中的箭，现场鼓掌声加油声此起彼伏。一位游客说：“我是来天津旅游的，路过正好看到这个活动就过来参加一下，我买体彩很多年了，以前觉得买彩票是为了中奖，最近几年，体彩品牌活动做得越来越好，我也认识到了体彩的公益属性。”

　　从参与“津遇和平·海棠花”节、助力“春日经济”发展，到助阵“旅游目的地城市”打造，天津体彩借助城市旅游产业发展契机，探索品牌宣传“破圈”新方法。未来，天津体彩将继续联合城市旅游IP，将体彩责任、公益、公信的品牌形象广泛传播，不断强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大体彩品牌影响力。