本报记者  王世让

　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划承上启下的关键一年，福建体彩在这一年里交出了一份优异答卷：全年共销售体彩142.79亿元，创下历史新高。筹集公益金36.7亿元，为社会提供就业岗位近2万个。

　　福建体彩在2023年坚持党建引领，持续完善责任彩票体系，牢牢把握“风险防控”和“责任彩票”两个关键点，以新发展理念破解发展难题，提升品牌形象，加强渠道建设，耕植市场运营，丰富新内涵、取得新突破、展现新风貌，为福建体育以及社会公益事业高质量发展注入强大动能。

　　党建引领 提升风控能力

　　2023年，福建体彩坚持学思用贯通、知信行统一，以党建引领体彩高质量发展。福建体彩扎实开展争先创优等活动，在全省评选出150个优秀共产党员实体店和最美实体店，同时中心党员与网点对接，提升党员深入基层、服务群众的能力，促进工作作风转变，推动形成以党建带动管理、带动服务、带动销售的新型业务模式。

　　以党建为引领，福建体彩进一步完善责任彩票体系，牢牢把握“风险防控”和“责任彩票”两个关键点，围绕总体要求、治理范围、治理内容、重点任务、实施步骤、工作要求等6个方面全面部署福建体彩系统行风专项治理工作，建立健全行风专项治理工作的长效机制，推动主题教育走深走实，筑牢党员干部理想信念，激发干事创业使命担当。

　　创新探索 开展营销活动

　　福建体彩坚持国家公益彩票的定位，以实现客户群体规模扩大、“多人少买”为目标，探寻游戏转型破局路径，努力实现发展质量的有效提升与市场规模的良性扩大。

　　全年乐透数字型游戏开展了9次营销活动，并以派奖营销活动为抓手，结合进行实体店渠道建设和产品运营管理，在稳定老顾客同时吸引新客群，实现了销量稳定提升。

　　致力公益 践行社会责任

　　以实际举措参与公益慈善，用责任担当诠释温暖有光。2023年8月31日，“We爱·守护大学梦”福建体彩乐善助学&希望工程圆梦行动再次起航。自2018年以来，福建体彩持续开展“新长城助学”“We爱·守护大学梦”等大学生助学公益活动，截至目前已累计发放乐善助学金178万元，资助360名困难大学生。同时，福建体彩还积极开展“快乐操场”等公益活动，传递体彩公益正能量。

　　2023年，福建体彩不断拓展公益领域，传播体彩暖意。乡村振兴、共同富裕、医疗卫生、教育助学，在社会发展的每一个航道上，体彩公益金都在默默助力。稳就业、保民生、稳增长、促消费，福建体彩始终在以自己的方式服务于国家经济社会发展大局。

　　打造亮点 助力全民健身

　　以体育运动为亮点，以融合创新为特色，福建体彩在2023年积极塑造年轻气质，构筑崭新形象。一直以来，福建体彩持续推进“责任为先”“公益公信”双主线品牌建设，积极拓展年轻购彩群体，展示品牌形象。

　　福建体彩积极通过福道健步行、福建省第二届红色运动会、厦门“CBA全明星周末球迷嘉年华”等活动开展品牌拉新。以体育运动为依托，以全民健身为抓手，打造福建体彩体育亮点，助力全民健身。

　　擦亮底色 塑造时代品牌

　　从微光集市活动到全民健身主题活动，从超级大乐透品牌口号及LOGO征集到开展520主题快闪活动……福建体彩在2023年坚持创新与尝试，以更新颖、更有趣的方式进入年轻人的视野，用“年轻人的方式”讲好体彩故事，全年共计开展各项品牌宣传推广活动213场，切实将福建体彩品牌形象传达得更深更远。

　　同时，福建体彩积极探索跨界融合创新，推动“品牌、产品、渠道”转型发展。在2023年的数字中国建设峰会和中国国际体育用品博览会上，福建体彩先后展示了在数字化转型方面的生动实践。

　　责任为先 优化体彩服务

　　2023年，福建体彩贯彻“全产品、全渠道、全价值链”的管理思维，开展战略规划，坚持以客户为中心，促进渠道转型，有序推动战略规划和渠道建设工作。

　　福建体彩持续提升实体店经营质量和精细化管理水平，出台针对性扶持政策，多种方式提供就业扶持补助，渠道建设不断拓展。截至2023年11月底，开机售票实体店8319个，增长8.62%。其中传统专营店6320个、连锁便利实体店1272个、小微零售实体店528个、展示体验中心54个。

　　12月27日，福建体彩正式发布了《福建省体育彩票2022年社会责任报告》，通过报告阐述了福建体彩对社会、社区、环境等方面的履责成果。

　　初心如磐，使命在肩。福建省体彩中心负责人表示，站在新的起点上，福建体彩将以责任为先导，以品牌为引领，以渠道为支撑，不断推动形成渠道结构合理、产品体系均衡的发展模式，奋力谱写高质量发展新篇章。