本报记者 丰佳佳

　　京津冀三地体彩中心日前联合发布了2023年度体育彩票社会责任报告。《天津市体育彩票2023年社会责任报告》展现了2023年天津体彩坚持党建引领，在“风险、品牌、渠道”三个维度的责任建设成绩和工作亮点。

　　坚持党建引领 聚焦行风建设

　　报告开篇展现了党建引领的核心作用。2023年，天津体彩将党建工作作为引领事业发展的“红色引擎”。深化党风廉政建设，营造风清气正的工作氛围，进一步增强了队伍的凝聚力和战斗力，为天津体彩的持续健康发展奠定了坚实的政治基础和行业风气。

　　报告详细阐述了天津体彩如何通过聚焦行风建设、深化责任管理、加强合规管理来构建全方位的风险防控体系。2023年，天津体彩高度重视行风建设工作，迅速成立专项工作小组细化责任，广泛开展培训提升从业人员素养，并结合实体店巡查确保政策执行到位，多措并举将行风专项治理工作扎实有效地落实到每一个细节。

　　天津体彩通过不断完善责任组织体系，推动责任理念与业务工作深度融合，加强责任传播，持续与天津市体育局、天津市财政局和总局体彩中心等管理、监督和指导部门建立责任彩票沟通机制，确保各环节职责明确、协同高效，连续7年公开披露社会责任报告，持续提升公众对体彩社会责任的认知。

　　跨界多元融合 创新品牌宣传

　　天津体彩深知品牌引领的重要作用，报告通过“多元‘津’彩传播——创新品牌模式 助推多元融合”“坚持理性营销 提升优质服务”两个章节，展现天津体彩在品牌建设上多元传播融合和创新理性宣传的策略，不仅强化了体育彩票的品牌形象，更在公益事业的广阔舞台上树立了鲜明的“津”字招牌，探索出一条独具特色的品牌建设之路。

　　2023年，天津体彩通过跨界合作与品牌创新，实现了传播形式的多样化与内容的丰富化。巧妙地将体彩文化与城市特色相结合，让公益触手可及，也让品牌形象更加深入人心。

　　在品牌建设的过程中，天津体彩也始终不忘责任与担当，积极倡导“快乐购彩，理性投注”的理念，通过创新理性营销宣传方式，全方位展示体彩公益品牌形象。重视非理性购彩的预防工作，为购彩者营造理性、健康的购彩环境。

　　优化产业布局 精细渠道管理

　　2023年，天津体彩积极响应市场变化，创新对接社会需求，精准优化渠道布局。报告中“深化渠道管理，通过打造‘津彩益+’项目”“优化渠道布局 促进协同发展”章节展现了天津体彩创建“体彩+”品牌“津彩益+”，通过与公安、国防、环保、燃气等多个领域单位的联合创新，成功打造多个跨界融合的主题实体店，构建了更加精细、高效、多元化的销售体系。 

　　天津体彩采取“巩固传统、拓展新兴”的策略，努力构建全方位、多层次的销售网络。在继续加强传统渠道的管理与优化的基础上，积极探索新兴渠道领域，在人流量密集的公共体育场馆和商业综合体增设展示体验中心。全年各类实体店总量达到2891家，实现了销售点的广泛覆盖和密度提升，购彩群体结构也因此得到优化。