李国胜

　　为建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票，创新落实责任彩票，引导购彩者理性投注，芜湖体彩针对非理性购彩行为现象和原因，积极深入门店加大调研、归纳总结，创新推出理性购彩“六必讲”，在全市门店推广，取得了良好的社会效益。

　　创新提出“六必讲”

　　非理性购彩者，往往为了追逐大奖，超出了个人能力，背负沉重的经济负担。非理性投注行为，不仅给个人和社会造成不利影响，也不符合中国体育彩票的发行目标。总局体彩中心自2017年提出加大责任彩票建设以来，安徽体彩常抓不懈，就如何引导理性购彩要求各地市创新抓好落实。

　　芜湖体彩对非理性购彩的突出心理和行为表现仔细研究，购彩者心态是关键，其实中奖号码没有规律可循，购彩者要保持轻松、平和、娱乐的购彩心态；玩法规则是基础，有些购彩者陷入非理性购彩的漩涡，究其原因是忽视彩票中奖的难度，对彩票中奖期待过高；有购彩者错把购彩当理财，要充分认识到彩票不是赚钱工具，客观理解中奖的不确定性；大额购彩有风险，购彩者应当合理安排购彩金额和精力，购彩有度，避免因购彩而影响正常工作和生活；对于极少数成瘾者要极力劝阻，说服其要以公益心态爱心购彩，心怀善念助力公益事业，要不断向购彩者传达积极的生活态度和正能量。

　　经过分析，芜湖体彩总结出理性购彩“六必讲”，即：一、理性购彩，保持娱乐心态；二、理性购彩，规则多多了解；三、理性购彩，不能当作理财；四、理性购彩，大额冷静对待；五、理性购彩，沉迷必须改改；六、理性购彩，公益生活多彩。这种口语化的表达，朗朗上口，便于代销者推广，也让购彩者容易接受，做到有效传播。

　　多渠道展示推广

　　“六必讲”提出后，芜湖体彩在多渠道进行展示推广。

　　门店专区展示。体彩门店是广大购彩者经常光临的场所，芜湖体彩在全市门店的责任彩票专区建设中，合理融入、醒目展示，责任彩票专区除常规的理性购彩宣传画、快乐购彩五知道、风格测试工具二维码等资料展示外，直接将“六必讲”文字醒目展示告知，购彩者在购彩过程中容易看见，也必将潜移默化受到影响，自觉接受并养成理性购彩行为。

　　线上视频演示。为多形式推广理性购彩“六必讲”，不仅在门店展示宣传告知，还聘请销售员逐个演示“六必讲”，制作小视频线上转发传播推广，让更多群众知晓理性购彩，强化“公益体彩、乐善人生”的品牌理念。通过线下加线上多渠道传播理性购彩“六必讲”，广大代销者自觉引导，非理性投注大为减少。

　　今后，芜湖体彩将牢记公益初心，践行责任使命，继续常态化、多样化宣传理性购彩“六必讲”，让代销者常讲，让购彩者熟知，让理性购彩观念为大众普遍接受，让理性购彩蔚然成风。