张运峰

　　日前，一场融合公益、文化、运动与幸运的盛典——乐透大派奖18周年庆活动暨顶呱刮“行大运”主题推广活动，在山东菏泽曹州百花园启幕。这场活动以牡丹为媒、以公益为核、以创新为翼，展现了体彩与城市文化深度融合的“场景消费”新范式。

　　活动现场，舞蹈、川剧变脸、美猴王等精彩节目轮番登场。拍照打卡区设置“拍照打卡框”、“乐小星”人偶互动合影，参与者只需上传照片至社交媒体，即可领取精美礼品或彩票。体彩地推活动现场以百花园牡丹花海为背景，以乐透大派奖18周年庆为主题，设置节目演艺区、产品销售体验区、互动打卡区等，打造沉浸式体验空间。作为活动亮点之一，顶呱刮“行大运”即开票以最高100万元奖金吸引了众多游客体验，成为现场最受欢迎的互动环节。

　　近年来，菏泽体彩深挖本地文化特色，创新推出“体彩+牡丹”主题消费场景，已连续多年走进牡丹园开展“场景消费”活动。一方面，建设“体彩+牡丹”主题店，打造“购彩即赏花”的独特体验；另一方面，通过“牡丹花开季”等系列地推活动，带动区域消费增长。数据显示，截至4月13日，2025年菏泽已销售体育彩票3.54亿元，为社会筹集公益金8196万余元。

　　自1994年发行以来，中国体育彩票累计筹集公益金超9000亿元。在菏泽，体彩公益金支持修建全市全民健身广场、社区健身广场、乡村学校体育设施，并助力群众体育等大型活动的举办，真正实现了“来之于民、用之于民”。

　　此次超级大乐透18周年派奖活动，更以8.8亿元大派奖回馈购彩者。活动现场，市民王先生手持刚购买的18元套餐票表示：“既能自选号码为生活增添一份好运，又能为公益出一点力，这种‘幸运+责任’的双重体验让人倍感踏实。”现场还张贴了“测测你的购彩风格”二维码，以及发放“未成年购彩风险”、“购彩五知道”等宣传单页，开展未成年人禁止购彩宣传活动，进一步强化了体彩的社会责任感。

　　在菏泽体彩的创新实践中，“体彩+”模式成为推动渠道升级与破圈发展的重要引擎。近年来，菏泽体彩通过场景化、年轻化、数字化“三化”策略，融合地方特色文化与便民服务，打造了独具特色的主题店，创新实施“千店千面”工程，为购彩者提供了更加丰富的体验。如，在牡丹区建设“体彩+牡丹”主题店，在郓城建设“体彩+水浒”主题店。“体彩+”模式还让公益触角延伸至文旅、商业、乡村振兴等领域，展现出体育彩票在社会责任和创新发展方面的多重价值。

　　牡丹倾城，体彩连心。菏泽体彩将继续深化“体彩+牡丹”战略，探索与牡丹产业链的深度合作，以花为媒，共绘体彩与城市IP“国色”新画卷。