本报记者 丰佳佳

　　当粽叶清香飘进音乐节现场，当音乐旋律遇上体彩 IP，体彩创新品牌宣传方法，积极参与跨越时空的文化对话。端午节，吉林与宁夏两地体彩参与传统民俗与现代艺术的双重变奏，让公益理念在烟火气与音乐声中悄然传递。

　　在宁夏中卫市文化广场，宁夏体彩搭建的包粽子体验区飘起阵阵清香。1分钟限时包粽挑战中，有人手法娴熟快速成型，有人手忙脚乱却笑声不断。小雨捧着自己包得“歪歪扭扭”的粽子说：“这是我第一次包粽子，带走的时候工作人员还告诉我，体彩公益金被广泛应用于支持全民健身计划和奥运争光计划，以及补充社保基金、教育助学、法律援助、城乡医疗救助、扶贫、赈灾救灾等多项社会公益事业，感觉这个粽子特别有意义。” 活动结束后，未使用的粽叶和糯米全部捐赠给当地社区，让 “粽情”从现场延伸至民生关怀。

　　当暮色笼罩文化广场，“星耀青春 民谣之夜”准时开启。舞台背景屏上，“公益体彩 乐善人生”的发光字与跳动的音符交相辉映，体彩吉祥物“乐小星”随着旋律摆动，成为台下观众镜头里的焦点。歌手在演唱间隙自然提及体彩公益金对乡村体育设施的援建故事，让“每一张彩票都是善意的星光”的概念随旋律流淌。现场观众王女士表示：“听着民谣，看着体彩的灯光，突然觉得公益离我们很近，就像身边的音乐一样触手可及！”

　　在吉林长春，体彩与音乐的邂逅，燃起传统节日传承与时尚创意的互动。体彩乐小星艾草香囊、可爱的乐小星粽子斜挎包、体彩“青春同行 公益筑梦”主题立体艾草挂坠、防蚊乐小星五彩绳手链等体彩定制的端午传统配饰“变身”时尚单品。2025年第五届禧都音乐节（长春站）于端午假期在长春东北亚国际博览中心激情开唱，由吉林省体彩开展的“青春同行 公益筑梦”主题活动参与其中，与来自全国各地的乐迷们沉浸在音乐的海洋中，共享听觉盛宴。

　　伴随着舞台上的激情燃动，中国体育彩票“青春同行 公益筑梦”主题活动区域人气爆棚，巨大的乐小星形象与音乐节的热烈氛围完美融为一体，吸引了大量年轻乐迷纷纷驻足拍照打卡。禧都音乐节首次在吉林省引入双舞台设计，打破传统单一舞台的局限，在紧凑的节奏中无缝切换，提升观演体验，吉林体彩也将青春同行、公益筑梦主题、体彩公益推广、反诈提示、竞猜价值传递、顶呱刮新票麒麟王呈现在主舞台的5个大屏幕上，让更多年轻人了解公益体彩。

　　除了颇具“心意”的体彩定制好礼和有“新意”的体彩创意活动区域，现场的体彩反诈宣传区域也备受关注，特别设计的体彩反诈视力表吸引了不少年轻人的目光。与普通视力表不同的是，上面的“E”字被替换成了常见的彩票诈骗场景和话术，比如“号称代购彩票高额返利多充多返”“自称是彩票专家可精准预测中奖结果的”等，字体由大到小排列。不少乐迷好奇地凑上前，像测视力一样，大声念出上面的内容，现场工作人员则在一旁适时讲解，帮助大家分析其中的诈骗套路，教大家如何识破骗局，提高防范意识。同时还为大家送出体彩责任彩票公众手册、理性购彩宣传单，向广大乐迷普及体彩公益金的用途和理性购彩相关介绍。

　　从端午民俗的沉浸式体验，到民谣音乐的潮流化表达，体彩通过“传统文化情感锚点+现代娱乐传播载体”的组合拳，打破公益宣传的刻板印象。让“公益体彩”的品牌形象既保有传统文化的温度，又兼具年轻潮流的锐度，成功在跨代际人群中引发情感共鸣。