本报讯  近日，浙江省体彩品牌宣传工作培训会在杭州召开。浙江省体彩中心相关负责人对2024年浙江省品牌宣传工作进行了总结，指出其聚焦主责主业，顺应市场形势，积极推进品牌价值传递。通过围绕中心大局展现发展成果、坚守公益初心厚植民生福祉、推动赛事“三进”助力品牌出圈以及支持体育赛事擦亮体育底色等举措，在品牌传播、产品宣传、公信力建设等方面取得了显著成果，有效推动了浙江体彩事业高质量发展，为助力浙江“两个强省”和共同富裕先行示范区建设发挥了重要作用。

　　对于2025年浙江体彩品牌宣传工作，浙江省体彩中心相关负责人提出了四个方面的工作要求并部署了近期重点工作：

　　一是以党的建设为统领，筑牢高质量发展根基。推动构建 “全省一盘棋”的品牌发展格局，落实 “一把手工程”，提高全省体彩从业者政治站位，推进行风治理和作风建设，重视品牌内部价值传播，加强公信力建设以及推进购彩者教育工作。

　　二是以安全生产为底线，保障品牌健康可信度。坚守风险防控底线思维，突出防范化解风险，不断完善风险管控制度体系，重视提升舆情应对能力，狠抓安全生产责任落实，增强做好安全生产工作的紧迫感和责任感。

　　三是以品牌价值为核心，激发体彩品牌新活力。创新活动内容形式，重视活动质量和传播效果，积极开展公关合作拓展媒体朋友圈，以本地化特色内容生产增强与购彩者的共鸣和连接，深化公益金使用成效宣传，提升品牌亲和力与公信力。

　　四是以统筹协同为抓手，提升品牌传播效能。进一步优化工作机制，提高资源统筹效率和传播效果，推动构建品牌与产品、渠道协同发力以及省市上下联动宣传机制，实现体彩品牌融合创新发展。

　　（王  辉）