刘先永

　　在健康中国战略的持续推进下，大众的运动意识日益加强，健身正成为主流生活方式。而近期，伴随着疫情对日常生活的扰动，大众运动方式正发生着深刻的变化，以“刘畊宏女孩”现象为代表，大众健身方式愈加多元化，客观上也对运动营养品有着更多样化的需求。

　　鉴于此，中国运动营养领导品牌康比特近日首次以线上发布的形式，发布了创新新品——液体氮泵，安心品质外添加植萃成分，让运动营养品更匹配目前的健身趋势和中国人的体质。

　　大众健身的持续火热，为运动营养品等相关门类带来巨大的市场潜力。据专业机构欧睿国际预测，到2024年，中国运动营养市场可能成长到73亿元的市场份额。而健身形式的多元化，意味着运动营养品市场整体放大的趋势下，其需求也面临呈现多样化，对品质、功能的要求更具个性化。如何打造更高品质、更能满足消费者需求的产品，是对中国运动营养品行业的一个挑战。

　　拥有20年发展和创新历史的康比特，借助强大的科研实力、市场敏锐度，以及领先的产品推出速度，不断进行创新尝试。此次推出的液体氮泵，一方面高度迎合健身消费者希望运动和训练中拥有良好状态、充满力量、保持耐力的需求，打造四重能量矩阵，保障产品更具功效，轻松解决运动时遇到的问题；另一方面，在产品研发中，开创性地融入了更安心的植萃成分，使之更适合中国人体质，是运动营养品中国特色的鲜明体现。

　　从发展历程看，和体育发达国家比，中国运动营养行业起步较晚，但在国家全民健身战略持续推动下，近20年来呈现快速发展态势。随着新周期《全民健身计划（2021—2025年）》的发布，大众健身更加深入人心，成为人们重要生活方式，运动营养品也迎来了发展的黄金时期。和所有行业一样，运动营养品行业的跨越式发展，也会伴随着市场混乱、产品品质参差不齐的负面现象，这就需要行业内的头部企业，承担起社会责任，做好行业的标杆和产品的标准。

　　20多年来，康比特作为行业的领导品牌，始终坚守“提升运动快乐 创造生命力”的企业使命。“中国的运动营养食品行业是一个朝阳产业。康比特的核心竞争力就是‘品质’与‘创新’。”康比特总经理李奇庚说，“技术是康比特的看家本领，建立之初就注重技术和研发团队的打造。技术好，是这么多年康比特服务国家队获得的总体评价，这也是康比特可以实现创新的基础保障。而作为行业的有20多年历史的企业，康比特也将用卓越品质、精研配方，让消费者们更加放心、安心，并引领整个运动营养行业健康发展。”