赵 萌

　　随着大乐透10亿元派奖的开启，大乐透全新口号“小梦想·大乐透”也再度引起人们的关注。

　　“小梦想·大乐透”这句口号是2022年底国家体育总局体彩中心针对大乐透玩法推出的主题口号，作为体彩最重要的大盘玩法和体彩市场的基础盘，大乐透从2007年推出之后就一直承担着稳定彩票市场，拓展新彩民，提升彩票责任建设的作用。

　　长期以来，大乐透一直是中国彩票市场最受购彩者欢迎的数字型彩票游戏，而这一次的“小梦想·大乐透”的口号在此前的专家评选过程中，受到了大家的一致好评，很多购彩者也表示这个口号表达出了自己的心声和感受。

　　大乐透游戏是大盘玩法，所以购彩者的单注购彩金额往往更低，而一旦中奖奖金相对较高，大部分购彩者都会把大乐透当作一种需要持之以恒、摆平心态、长期购买来实现梦想的有趣游戏。每个购彩者都有自己的小梦想，这样的小梦想有的时候需要一些运气来实现。针对大乐透的游戏特点，购彩者往往要有更平和的心态，更加冷静理智的购买动机，也因为大乐透游戏简单好玩的特点，可以吸引很多初次接触体彩的购彩者，让大家可以以较低的门槛进入到体彩大家庭。这充分体现大乐透提倡理性购彩的初衷，与此同时，大乐透在十几年来的销售过程中，在实现了很多人梦想的同时，也给国家社会带来了巨大的公益金收入。

　　一个响亮的口号能给产品带来巨大的推广效应，如百事可乐“新一代的选择”突出了品牌吸引年轻市场的决心；德芙巧克力“心随心动，愉悦丝滑”突出了产品的质感，激发了人们品尝的欲望；耐克的“想做就做”更是强调年轻人自我意识的觉醒。世界上很多成功的产品都通过有创意的品牌口号，达到了很好的宣传效果和销售业绩。这次体彩大乐透的派奖活动，也会因为“小梦想·大乐透”这句全新口号而获得广泛的关注。

　　这次大乐透10亿元派奖活动，预计会带旺体彩市场的销售，但更重要的是建设责任彩票，倡导理性购彩，会让这次派奖活动造福更多购彩者，贡献彩市，服务社会。