本报记者  丰佳佳

　　中国体育彩票作为国家公益彩票，多年来秉承“来之于民、用之于民”的发行宗旨，以“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”为发展目标，通过筹集公益金持续推动体育事业和社会公益事业发展。

　　打造体彩专属吉祥物是中国体育彩票事业焕新发展的里程碑事件，赋予了中国体育彩票更加丰富的公益品牌生命力，帮助中国体育彩票以更年轻、更生动的形象载体与年轻群体建立紧密联系，让“你未必光芒万丈，但始终温暖有光”的公益新理念得到更广泛、更生动的诠释和传播。

　　体彩吉祥物乐小星自诞生以来频频亮相各类公益活动，成为最忙的体彩“员工”。吉祥物乐小星能传递情感、加强沟通。近年来，体彩开展公益品牌活动和游戏营销活动中，乐小星的参与，能够直观地传递产品信息和乐观、积极向上的理念，触发和满足人们情感诉求。乐小星主题表情包以不同的形式反映用户的心情，能够快速向用户传递清晰的消息，在体彩媒体宣传以及社交软件得到应用尤其受到一线销售人员和购彩者的欢迎，成为良好的沟通桥梁。除了微信表情包，还有在线互动游戏、动画、漫画等宣传品，让乐小星走进人们的生活圈，成为大家熟悉的朋友。

　　乐小星通过可爱有趣的外观和拟人化的动态形象能够有效吸引人们的注意力。近3年体彩组织开展的品牌活动中，乐小星经常能够成为现场的人气王，活泼可爱的它给人们带来愉悦和满足感，让人对它们产生兴趣，进而对体彩加深了解。

　　吉祥物能强化品牌形象，发挥品牌代言人的作用，从而增加品牌的曝光度和影响力，乐小星个性十足、阳光可爱、活力四射的形象和讨喜的外观，总能引起大家的关注，并为人们送去欢乐。近年来，体彩机构以乐小星为主角开展了丰富多彩的主题活动。例如在“体彩新春季”活动中，乐小星为人们送上新春的惊喜和祝福，营造出欢乐喜庆的节日氛围。“汇聚微公益、添彩新征程”体彩主题系列展览活动中，乐小星的一方小天地为人们增添乐趣，丰富多样的乐小星文创产品展示、公益知识互动答题、乐小星公益巴士打卡拍照等，为观众带来有趣有益的互动体验。

　　将“公益、健康、乐活、进取”浓缩于一身的体彩吉祥物乐小星，成为展现体彩文化特色、传播体彩公益理念的重要载体。未来，乐小星将继续承载使命、发挥作用、散发能量，向人们传递来自体彩的快乐和温暖的力量。