本报记者 赵 萌

　　近年来，各地体彩中心针对“体彩+”进行了多方面的积极探索，并为其赋予了新的生命力和内涵。

　　浙江体彩公共关系部部长杨晶晶表示，浙江体彩从三方面实现“体彩+”建设。首先，与旅游结合，推出浙江体彩助力共同富裕“1+5+10”蓝图，发行“共富浙江”即开型体育彩票“绿水青山篇”“非遗传承篇”“赛事助力篇”，连续三年开展买彩票送门票系列活动，依托体育彩票载体助力山区26县发展。其次，与浙江省青少年发展基金会合作成立浙江体彩公益基金，与浙江省体育基金会共同设立浙江省体育基金会“浙江体彩·与你同行”专项基金，面向山区26县的乡村小学连续两年举办“公益体彩·快乐操场”公益活动，在3500家体彩驿站升级1200家，推出爱心漂流伞7天免押金借用公益服务。此外，将公益与体彩品牌建设结合，连续三年开展“温暖有光”系列公益活动，2021年“红动浙江 温暖有光”主题活动、2022年“共富浙江 温暖有光”主题活动、2023年“青春浙江 温暖有光”主题活动等以不同角度助力体彩品牌建设。同时连续两年邀请费立纬、张景胤、汪雨博等优秀运动员担任浙江体彩公益形象代言人，“体彩+优秀运动员”共同传播公益精神，推广全民健身，践行公益事业。

　　山东体彩业务二部副部长高昭君表示，为进一步激发传统渠道活力，实现丰富功能、增收引流，推动实体渠道转型升级，2023年，山东积极开展“体彩+”实体店建设的探索与试点。

　　日前，山东省举办了“体彩+”项目大赛，涌现出一批优秀的“体彩+”项目。此次获奖项目也显示出体彩与更多元素结合的可能性，获奖作品有济南“体彩+曼城俱乐部”主题店、临沂“体彩+咖啡奶茶”主题店、聊城“体彩+体育服务”主题店等，“体彩+”建设工作对于拓展实体店社会化服务功能，为实体店有效引流，实现全省传统渠道创收增收发挥了重要作用。接下来，山东省体彩中心将全面梳理山东“体彩+”建设工作成果，汇总各市优秀落地项目资料，在全省范围内开展优秀项目经验分享，加强示范引导，做到持续创新，不断提高。此外，山东将按照总局体彩中心各项工作要求，开展多种形式的丰富实体渠道功能实践活动，持续推进“体彩+”实体店的建设。

　　湖北体彩武汉分中心公共关系部副部长张佩琦表示，湖北体彩充分把握热门趋势，顺势融合热点，借势跨界破圈，全年推出“体彩+”系列特色活动。5月在户部巷举行的“美食文化节”融入“体彩食光音乐会”，特制“乐透特种兵”美食打卡地图；8月，湖北体彩联合园博园第五届汉口里竹床文化节，在“竹床阵”中开启“迈开步 动出彩”社区运动会；9月，推出多巴胺盲盒咖啡与体彩大乐透联名，让咖啡与幸运碰杯。在活动中，体彩与音乐节、汉服、盲盒、电竞等多种元素融合，形式多样，在吸引大批年轻人关注的同时，持续渗透“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌认知。

　　值得一提的是，“体彩+”活动不仅可以资源互换，还能实现降本增效。湖北体彩以年轻人喜闻乐见的形式推动品牌文化与地域特色融合，将优质场地和天然客流相渗透，市民对体彩品牌、游戏玩法的知晓度明显提升，对品牌好感度和游戏参与度也有明显提高。

　　在总局体彩中心的部署及扶持下，各地体彩加快推进“体彩+”项目建设，浙江、山东和湖北“体彩+”的探索只是全国体彩系统实践的一个缩影。未来，“体彩+”效应及影响力将持续扩大，不断丰富中国体育彩票内涵。