本报记者  丰佳佳

　　日前，天津市体育赛事“进景区、进街区、进商圈”启动仪式在天津津湾广场举行，天津体彩搭建了沉浸式的宣传新场景，将品牌活动和公益展示落地现场，进一步向广大百姓传播体育彩票公益公信正能量。

　　天津体彩还以“‘益’起赋能美好生活”为主题，对天津市体彩公益金资助项目典型案例进行了展示，“体彩杯”天津市市民运动会、“海河蓝丝带”自行车骑行道、团结东里社区健身园、徐庄村智慧健身广场等项目，让群众感受身边彩票公益金投入带来的获得感、幸福感、安全感。结合体育赛事“三进”活动启动和同期开展的国际田径街头挑战赛比赛，天津体彩还开启了楼宇灯光秀，吸引众多百姓驻足观赏。在体育赛事“三进”活动的背景下，天津体彩将持续营造品牌传播新模式，借助体育赛事受众广的优势，扩大体彩品牌传播声量，推动赛事消费落地，激活文体旅资源，拓展消费链条。

　　进驻“天津之眼”景区，添彩“海棠花节”，在奥体中心、茂业大厦上演三馆联动灯光秀……近年来，天津体彩在开展公益及品牌活动中，持续推陈出新，探索跨界合作，让更多的人了解公益体彩属性，也助力景区经济“热”起来、赛事经济“燃”起来、商圈经济“活”起来。

　　借助“津遇和平·海棠花”城市IP，天津体彩以花为媒，以海棠树下的体彩店为核心开展户外宣传和销售工作，将体育彩票责任、公益、公信的品牌形象与文旅活动相融合，助力天津“春日经济”绽放新活力。天津体彩开展的“爱要乐透 津彩邂逅”520主题活动登陆和平路金街，借助旅游资源，开拓“体彩+旅游”融合发展新模式。

　　在活力河西·哪吒文化体育嘉年华现场，天津体彩带着“公益体彩之夜”专属活动亮相，带领群众感受公益体彩的快乐氛围，享受潮玩体育运动带来的乐趣。在“天津之眼”摩天轮景区、古文化街，天津体彩打造的“越努力 越美好”微光市集为人们送来惊喜，用有温度的品牌活动拥抱年轻群体，传递积极奋斗的人生观，点亮青春光芒和公益能量，传递努力奋斗、快乐向善的价值观。

　　除了推动品牌活动进景区、街区，天津体彩通过跨界合作开展了多项公益活动。与天津市体育博物馆联合开展“公益体彩 责任同行”巡展走进天津各商圈和社区，向全社会展现公益体彩的责任与担当。天津体彩还携手公安机关走进实体店开展购彩者权益保护宣传活动，通过一个个触目惊心的诈骗案例和警民联手破获诈骗案的实例，帮助大家识破生活中和彩票相关的“陷阱”，为保护购彩者权益筑起安全屏障。在毕业季，天津体彩联合市教委开展“津生有缘 逐梦天开”暨天津体彩公益属性与社会责任宣传活动，这是天津体彩社会责任宣传的新尝试，通过对大学生就业的关注，让体育彩票在教育领域发挥温暖力量。