本报记者  赵  萌

　　近日，张先生再次来到河北衡水1311018086体彩店，为他的儿子挑选一套心仪已久的乐高玩具。张先生说：“自从这家体彩店开始销售乐高玩具以来，真是给我带来了极大便利。现在，我不必专程前往商场，就能轻松买到新款的玩具，真是太省心了。”

　　为了与当时热映的《流浪地球》电影相呼应，衡水体彩中心创新推出了“体彩+乐高玩具”项目，旨在吸引广大年轻受众群体，特别是电影爱好者。

　　衡水体彩中心相关负责人吕炜告诉记者：“‘体彩+乐高玩具’项目的落地门店是经过精心挑选的。主要面向片区内有意愿参与、代销者较为年轻且对拓展乐高玩具销售有兴趣的门店。通过自愿报名的方式，结合门店的过往销量以及店内环境的优劣，最终选定了一批表现优异的代销者和体彩店参与此项目。”

　　“体彩+乐高玩具”项目的理念在于为购彩者提供一个集娱乐与购彩于一体的全新体验，让广大群众在购彩的同时，还能享受乐高玩具的乐趣。为此，衡水体彩与当地乐高总代理合作共同推进这一项目。

　　在业务合作流程上，衡水乐高总代理走进体彩中心，向代销者详细介绍合作模式，并鼓励他们根据自身情况自愿选择参与。代销者则通过从乐高代理公司采购最新、最热门的乐高玩具，将这些玩具摆放在店内的显眼位置进行销售。吕炜介绍：“截至目前，该项目已覆盖近30家实体店。这些店铺不仅精心布置了‘流浪地球’主题的乐高玩具展示区，还在店内显眼位置手绘了宣传语，以此吸引更多顾客进店体验。”

　　吕炜介绍：“自此项目开展以来，取得了显著成效。经过一段时间的销售实践，参与项目的每家实体店平均每月额外增收约1000元。这一增长主要得益于项目成功吸引了大量年轻顾客群体，他们不仅被乐高玩具所吸引，同时也对体彩产生了浓厚的兴趣。更重要的是，该项目的实施还极大提升了代销者的主动销售意识。他们开始更加积极地推广和销售乐高玩具以及体彩，不断满足顾客多样化的需求。”

　　“体彩+乐高玩具”项目具有两方面特点，一是将购买体彩与玩乐高玩具巧妙结合，为进店顾客提供了一种前所未有的娱乐体验。这一特色极大吸引了年轻人的目光，让他们同时体验购彩和玩具的乐趣。而且，乐高玩具在店内的摆放灵活多变，无需特殊布置即能脱颖而出，瞬间抓住顾客眼球；二是乐高玩具作为大人小孩皆宜的娱乐佳品，在本项目中发挥了桥梁作用。尽管实体店的顾客都是成年人，但项目巧妙发挥成年人对家人的关爱之心，鼓励他们在购彩之余也为孩子挑选一份乐高玩具作为礼物。这种创新策略不仅拓宽了体彩的受众基础，还激发了更多人对体彩的兴趣，让体彩文化得以广泛传播。

　　未来，“体彩+乐高玩具”项目将持续深化合作，不断探索更多元化的融合方式，如举办互动活动等，以更加丰富的体验内容和更广泛的市场覆盖，进一步激发年轻群体的参与热情，推动体彩文化的年轻化、趣味化发展。同时，项目也将致力于提升代销者的专业能力，共同推动项目迈向新高度。