严舒江

　　山西体彩在春节期间开展了一系列整合营销活动，通过创新、有趣的互动方式吸引广大返乡人群及本地居民参与，充分展现了体育彩票的魅力与温暖，提升了品牌知名度与市场占有率，促进了体育事业的高质量发展。

　　品牌联动 跨界融合

　　山西体彩与太原武宿国际机场携手，开展了为期一个月的特装布展活动。此次合作是对山西体育彩票品牌形象的一次创新展示，在机场流量最大的区域T2航站楼到达大厅精心设计特装展位，覆盖春节期间120万返乡客流，以其独特的视觉冲击力和丰富的互动内容，迅速吸引了众多旅客的目光，成为机场内一道亮丽的风景线。

　　同时，通过现场派发彩票红包、人偶互动、网红打卡等形式，实现了品牌与消费者之间的直接对话，有效提升了品牌知名度和好感度。

　　体彩集福 互动引爆

　　为了最大化传播效果，活动采取了线上线下相结合的全方位宣传策略。借助主流社交平台，通过话题海报、创意短视频、话题活动等形式，成功吸引了超过1400余万次的流量曝光，有效扩大了活动的覆盖面和影响力。还充分利用机场的小红书、抖音、视频号等自媒体平台，发布活动现场精彩瞬间，进一步提升了旅客的参与感。

　　本次活动特别开发了“集彩”互动小程序，通过简单的集彩卡游戏，让消费者体验到收集的乐趣和获奖的惊喜。该程序上线后，迅速获得了近千人次的参与量，极大提升了活动的互动性和传播力，成功扩大了山西体育彩票的品牌形象和社会影响力，有效促进了品牌与消费者的深度互动。

　　营销活动 百万赠票

　　体彩新春季期间，山西自主开展大乐透套餐票营销活动。1月11日至25日期间共开展6期，赠送13.6万张彩票，赠票总金额155.7万元。

　　春节期间，山西各地市开展各具特点的即开小卖场。趣味无穷的蛇年新春主题即开票，“灵蛇献瑞”“灵蛇贺岁”“抢头彩”等多款蛇年新春季主题票带来浓浓的新春氛围，这些新春主题票设计精美，集国潮、吉祥和好运于一体，将即开票与春节喜庆气氛结合，把中奖的喜悦融入佳节的欢乐中。

　　本次新春购彩季营销活动利用春节返乡潮，以“回家”为品牌宣传概念，结合“体彩新春季”活动，通过多渠道宣传，使山西体育彩票成为春节期间热议话题。趣味互动和丰厚奖品吸引了新老顾客参与，增加用户黏性，促进复购。同时宣传体彩社会责任，强调体育彩票的公益属性，提升品牌形象，鼓励更多人参与到支持体育事业和社会公益中。