本报记者 马艺欧

　　国际女子网球协会（简称WTA）日前发布全新品牌识别，该品牌识别由世界各地的球员、球迷和合作伙伴共同塑造，旨在提升WTA作为体育和娱乐领域引领者之一的影响力。值得一提的是，中国球员参与拍摄宣传片，并出现在海报封面。

　　WTA表示，全新品牌抓住并放大了WTA所具有的精神和活力，生动地展现了女子网球运动的魅力。向WTA历史致敬的同时，全新的品牌重新定义了WTA的使命以塑造其未来。

　　2024赛季，WTA巡回赛的现场观赛人数增加了15%，WTA社交媒体的粉丝数量增加了25%，电视和流媒体平台的全球累计观众人数增长了10%，创下了11亿人次的纪录。赛场之外，WTA的杰出球员也广受赞誉。在世界收入最高的20名女运动员中，WTA拥有其中的11位（数据来源为2024年12月福布斯排行榜）。

　　2024赛季创下多项历史新高：利雅得WTA年终总决赛单打冠军高芙获得创纪录的480万美元奖金，整个赛季的总奖金也达到史无前例的2.21亿美元。除了支持出色的运动员外，WTA还利用自身的平台传递超越体育运动的积极影响，这方面的核心是WTA基金会的工作。WTA基金会的目标是激励下一代，通过倡导和行动支持世界各地的社区，促进女性健康。

　　为了扩大新品牌的影响力，许多WTA球员将受邀参加推广活动分享她们的个人故事。著名球员高芙、贾巴尔、大坂直美、郑钦文和萨巴伦卡参与拍摄宣传片。宣传广告的口号是——“这里不仅仅是网球场”，它将网球呈现为一个舞台，网球运动的优秀球员们在这个舞台上展现并成长为强大、具有影响力的自我。

　　WTA首席执行官阿奇尔表示：“WTA在女子体育运动领域拥有强大的影响力。体育和娱乐结合形成的竞争格局，加上女子体育运动不断增长的势头，创造了一个良机，让我们能够站在较高的起点，与优秀的运动员们和赛事一起引领网球运动的发展。开拓进取的全新品牌，是独特而有力的声音，讲述我们的故事。WTA作为全球体育娱乐品牌，为众多优秀的女子网球运动员提供了闪耀的舞台。”

　　接下来的“阳光双赛”是澳网之后最重要的赛事，WTA新品牌标识将从3月2日打响的印第安维尔斯站在电视转播和赛场现场启用。