陈 敏

　　都说“一赛兴百业”，但彼此间存在的信息不对称、价值不对等这些痛点，长久以来影响着许多体育资源与市场要素间的“双向奔赴”。为此，上海再次创新出招，推出全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台。

　　日前，2025年上海体育消费节资源推介会在上海交易集团举行。推介会以“尚嗨运动”联动资源库为核心载体，聚焦体育资源与市场要素深度融合，全面释放“体育+”消费新动能。会上发布的《“尚嗨运动”资源联动指南》，建立了资源入库—交易撮合—价值评估等全流程机制，为市场主体参与体育消费生态建设提供“操作手册”。

　　会议现场举行首批5个合作项目签约仪式，标志着资源库从“集聚”迈向“变现”的关键突破。签约方之一、世界摩托车越野锦标赛主办方负责人表示，“以前我们想要和一些大品牌合作，但就是找不到合适的对接人，对方也有类似情况，有了这个平台后，我们与合适的品牌彼此‘对上眼’就容易多了。”

　　上海交易集团公共资源交易总部负责人表示，自去年起参与协办上海体育消费节期间，累计为资源配置的规模达到了2.65亿元。进一步优化、完善后，在推动体育无形资产开发与市场资源高效联动，进一步释放上海体育产业的溢出效应方面效果明显。

　　作为全国首个政企协同打造的体育消费资源整合平台，“尚嗨运动”联动资源库已汇聚40余项、超数百场次的赛事活动资源，涵盖上海马拉松、ATP1000网球大师赛、FISE极限运动世界巡回赛等国际顶级赛事，以及一系列公益性赛事活动。平台联动银行等10余家市场主体，整合金融支持、宣传推广、商业配套等价值超2.5亿元资源，形成覆盖IP授权、金融服务等六大领域的资源生态闭环，以市场化形式推动文旅商体展深度联动。

　　2024年上海体育消费总规模达1082亿元，人均体育消费4362.7元，创历史新高，印证了“体育+”模式的强劲活力。