周罗希

　　渠道形象是体彩事业高质量发展的“门面”，更是传递品牌温度、连接公益与大众的“情感窗口”。近年来，云南体彩紧扣“高质量、年轻化、时尚化、个性化”发展方向，将云南的少数民族文化融入实体店升级改造，打造出一批兼具购彩功能、地域特色与体验价值的主题门店。这些曾经的传统销售点，如今已变身市民休闲小憩、打卡分享、感受民族文化的新空间，不仅推动体彩品牌形象实现跨越式升级，更让公益体彩的理念在文化浸润中深入人心。

　　云南体彩精准洞察到当代消费群体，尤其是年轻一代对“体验感”“参与感”“文化感”的需求升级，以“增强互动、创新场景、丰富体验”为核心抓手，推动体彩文化与云南民族元素深度融合。如今云南的体彩门店早已超越“卖彩票”的单一功能：有的飘着咖啡香，成为都市人的“充电站”；有的藏着民族文创，化身微型“文化展厅”；有的融入地方特产，搭建起“体育+文旅”的跨界桥梁。这种“购彩+休闲+打卡+文化”的多元融合模式，打破了大众对体彩店的刻板印象，让每一次进店都成为一场充满惊喜的幸运邂逅。

　　“这哪是彩票店，分明是藏在市中心的宝藏咖啡馆！”刚走进昆明恒隆广场旁尚义街上的这家体彩店，不少购彩者都发出这样的感叹。门头处，体彩标志性的彩色小球与简约大气的黑色吧台碰撞出时尚火花，跨门而入时，醇厚的手冲咖啡香气扑面而来，暖黄的灯光洒在木质桌椅上，初看竟让人误以为闯入了一家精心设计的网红咖啡馆。

　　在德宏州盈江泼水广场旁，有一家被“孔雀”环绕的体彩店。“孔雀开屏迎好运”，这不仅是当地傣族群众对生活的美好期许，更成了这家门店的“幸运密码”。

　　一直以来，云南省体育彩票管理中心始终将渠道建设作为推动事业高质量发展的核心抓手。近年来，通过以点带面推进实体店形象升级，云南体彩成功打造出一批兼具创新活力与区域特色的标杆门店，让体彩渠道从“销售终端”向“生活场景”“文化载体”转型，实现了品牌价值与社会价值的双重提升。