本报记者 黄心豪

　　丰富多元的现场互动、时尚潮流的体育市集体验、精彩纷呈的文艺表演……由广州市体育局、广州市商务局联合主办的“全运赋能·羊城乐动”2025暖冬广州体育消费嘉年华日前在海珠区珠影星光城启动。这是2025年广州体育消费季的“升级版”活动，体育热潮直接带动商圈客流与消费品质双提升。

　　广州市体育局相关负责人介绍，广州将围绕促进体育消费做好文章，为百姓带来更丰富的体验和更实在的优惠。

　　以“赛”焕新，让城市跃动起来。本次嘉年华期间，广州精心打造50余场品类丰富、可观可玩的重磅赛事活动，既有广州马拉松赛等品牌赛事，也有覆盖全市11区“一区一品”特色赛事，还有广州国际公路自行车赛、街头田径挑战赛等创新首发赛事，让不同年龄段、不同运动爱好的群众都能找到属于自己的舞台。在每场赛事活动现场，还将配套各类赛事博览会、文创潮购市集、运动主题快闪等沉浸式场景，真正打通“观赛—体验—消费”全链条。

　　以“景”聚人，让消费时尚起来。广州着力推动“体育+”跨界融合，通过把体育元素嵌入国际购物节、跨年美食节、粤港澳大湾区灯会等300余场城市品牌活动，让体育IP走出竞技场，成为商圈时尚焦点、景区打卡亮点、公园活力看点。同时，活化利用天河体育中心的三环跑道、大学城体育中心的时尚滑板场等“全运同款”场馆，在有序开放满足市民健身的基础上，融入体育文创、商业演出、迎春花市等丰富元素，务求让场馆“赛后不闲置、四季有活力”，成为暖冬最火热的“体育+商业+文化”消费新地标。

　　以“惠”暖心，让福利畅享起来。活动现场首发囊括全市体育消费资源的《广州体育消费地图》，方便市民游客一键查询、一键直达，畅享便捷优惠。“群体通”平台将持续分批发放价值百万的体育场馆优惠券；云闪付等平台将同步送上“广东优品购”消费券，对跑步机、运动自行车等6类体育用品给予专属补贴。本次嘉年华还发放了50万体育专项美食消费券，众多商圈、商家同步推出“票根折扣”“支付立减”“出行补贴”等福利举措，诚意十足。

　　此外，广州体育还深度联动“羊城消费新八景”活动，共同聚焦“体育+”新赛道，以“活力广州·跃动场”为核心场景，推动吃住行游购娱“体育+”全链条融合，创新推出“票根联动、一码通享”消费模式，进一步提升市民游客今冬明春在穗体育消费体验。