本报记者 王 辉

　　9月18日，国务院召开常务会议，研究推动体育赛事健康发展有关工作。会议部署的重点任务，迅速引发社会各界广泛关注。为何在当前节点部署推动体育赛事健康发展？相关政策将从哪些方面精准发力？围绕这些问题，记者采访了多位业界专家学者。

　　多元赛事蓬勃发展

　　消费引擎作用凸显

　　如今，体育赛事已成为拉动城市消费、赋能区域经济、丰富群众文体生活的重要载体，赛事的辐射带动效应持续显现。北京体育大学管理学院院长、教授、博士生导师黄海燕表示，此次国家层面研究出台专项政策、以赛事促消费，既是对现有体育产业扶持政策的接续深化，也是顺应行业发展趋势、贴合民生消费需求的务实举措，时机关键、意义深远。

　　近年来，各地积极探索“赛事赋能消费”发展路径，持续构建多层次、多元化赛事体系，赛事的综合价值不断释放。F1中国大奖赛、中国网球公开赛等国际高水平赛事，串联起吃、住、行、游、购、娱全链条业态，形成强劲产业拉动效应；各类省级职业联赛、城市本土赛事以及热度高涨的“村超”“城超”等群众赛事，凭借低门槛、高共情、地域特色鲜明的优势，有效激活本地消费市场，持续提升城市知名度与影响力。

　　政策精准施策发力

　　破解行业发展短板

　　在行业快速升温的同时，赛事发展仍存在短板与乱象。黄海燕表示，部分地区存在重办赛规模、轻产业转化，重赛事热度、轻消费落地的倾向；部分赛事供给同质化突出，未能结合地方资源禀赋、产业特色和群众需求精准布局；不少赛事仅实现短期流量集聚，难以转化为可持续的消费增量与产业增量。即将出台的相关政策，核心就是引导各地因地制宜、精准施策，打造特色鲜明、结构合理、协同联动的赛事发展格局，真正让赛事成为扩大体育消费、赋能城市发展、服务民生幸福的重要支撑。

　　拓展场景优化环境

　　激活赛事消费潜力

　　国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任魏国学，从专业角度阐释了赛事促消费的核心内涵。他认为，赛事促消费不等于简单办赛、售卖门票，而是以体育赛事为核心载体、市场化运营为基础、产业融合为路径、扩大内需为落脚点的综合性经济业态，可以概括为“一个核心、两类收益、全链带动”。

　　所谓“一个核心”，即锚定体育赛事的核心载体价值。无论是国际顶级赛事、职业专业联赛，还是本土群众性特色赛事，只要运营规范、内容优质、服务完善，就能集聚人气、催生需求、拉动消费，搭建起集竞技交流、服务供给、流量集聚于一体的综合平台。

　　“两类收益”分为直接收益与综合收益。直接收益依靠赛事市场化运营，通过门票销售、商业赞助、版权流转、特许经营等渠道实现商业变现，是赛事可持续运营的基础；综合收益依托赛事全链条辐射效应，一方面带动体育场地建设运维、装备制造等本体产业提质，另一方面推动体育与文旅、住宿、餐饮、交通、零售等业态深度融合，延伸消费链条、拓宽消费场景。

　　魏国学指出，激活赛事消费潜力、提振行业活力，要抓好拓展消费场景、优化消费环境两大抓手。

　　场景拓展上，持续做强“跟着赛事去旅行”消费IP，推动体育赛事与文旅、商务、休闲业态深度融合，打造观赛、出游、购物、体验一体化产品，推动短时观赛消费向多日沉浸式体验消费延伸。顺应数字经济趋势，深耕“数字+体育”新模式，升级智慧场馆服务，培育线上赛事互动、虚拟运动体验、智能健身等新业态，打破时空约束，满足群众多元便捷的体育消费需求。

　　环境优化上，聚焦便利度、体验感、安全性持续发力。完善赛事周边交通、停车、住宿、餐饮等配套，精简购票、入场、离场流程；落实体育消费券、职工健身观赛等惠民举措，降低群众参与门槛。同时从严规范赛事市场秩序，健全安全管理体系与消费者权益保护机制，营造愿意消费、方便消费、放心消费的良好环境。

　　随着我国对外开放持续深化、入境便利化水平不断提升，国际赛事的跨境引流、城市赋能价值愈发凸显。浙江大学教授周丽君认为，顶级国际赛事具备全球传播力与流量吸引力，能够汇聚境外运动员、观众和媒体资源，是拉动入境旅游、提升城市国际影响力、培育涉外消费新场景的重要抓手。对于打造“跟着赛事游中国”国际消费新范式，她提出四方面发展路径：一是科学优化赛事布局，立足城市承载力、群众运动基础和市场需求，合理规划国际赛事申办承办频次，杜绝盲目跟风、贪大求洋；二是完善涉外服务保障，升级境外票务、交通住宿、跨境支付、多语种服务、离境退税等配套体系，提升境外观赛体验；三是深化业态联动融合，串联赛事IP与城市文旅、商业资源，开发赛事主题旅游线路、特色消费产品和沉浸式城市体验活动，拉长游客停留时间，放大消费效益；四是强化品牌协同传播，将赛事宣传同城市形象塑造、文化传播、文旅推介深度结合，推动赛事客流高效转化为旅游客流、消费客流。

　　针对近年快速崛起的户外运动、潮流运动，周丽君表示，这类赛事依托自然山水、城市公共空间开展，无需固定专业场馆，适配场景广、群众参与度高，是赛事消费创新突破的关键赛道。冰雪、山地户外、水上、桨板、飞盘等新兴项目，可设置专业竞赛、大众体验、青少年参与等差异化组别，打造分层分类、特色鲜明的赛事产品。推动这类赛事提质发展，要着力提升产品与服务供给质量：一是突出赛事产品创新，打造专业竞赛与大众体验相结合的赛事供给；二是拓展赛事时空场景，依托户外运动目的地、城市公园、街区等资源，发展四季赛事，培育夜间赛事活动；三是丰富赛事消费供给，推动赛事与智能装备、培训体验、户外服务联动，运用数字技术升级参与体验，打造沉浸式、个性化消费场景。

　　统筹发展与安全

　　筑牢赛事安全底线

　　受访专家一致认为，安全是赛事发展的前提和底线。随着户外运动、潮流运动等新兴赛事不断增多，赛事面临的自然环境、人员聚集、公共安全等风险更为复杂多元。必须统筹发展和安全，把安全管控贯穿赛事筹备、举办全流程，压实主办方、承办方和协办方责任，完善安全风险评估与隐患排查治理机制，强化气象、地质、交通、消防、医疗救援等关键环节的监测预警和应急处置。针对山地、水域、冰雪、航空等高风险赛事，严格落实安全准入、容量管控、装备核验、人员培训和现场管控措施，完善并严格执行赛事“熔断”机制和应急处置预案，提升突发事件快速响应、协同处置能力。同时做好观众疏导分流，规范赛事市场秩序，强化赛事保险保障和消费者权益保护，切实筑牢安全防线，为赛事健康可持续发展保驾护航。