本报记者 赵 萌

　　2022中国体育彩票“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛日前收官，该赛事通过吸引广大象棋爱好者在体彩实体店参与棋王比赛，从而为实体店带来新的用户群体，助力体彩店再升级。

　　比赛为实体店吸引客流

　　本届棋王争霸赛为广大民间象棋爱好者提供了一个自我展示的平台，在充分满足象棋爱好者参与和观赛的同时，也让大家近距离感受体育彩票的魅力。本届棋王争霸赛的海选场地设置在全国的7138家体彩实体店，报名参赛选手3.5万名，比赛场次78万场，现场观赛事人数达到数百万人次。

　　本届棋王赛总决赛采用线下比赛、线上直播的形式呈现给观众，通过中国体育彩票微信视频号、中国象棋协会视频号、虎牙直播等平台对赛事全程直播，吸引了1394万人次网友围观。

　　体彩实体店大都分布在居民社区周围。开展象棋大赛，吸引了大量的社区居民走进体彩店参赛、观赛。象棋在我国具有悠久的发展历史，具有广泛的群众基础，象棋爱好者群体和购彩群体有一定的契合度。通过象棋比赛的带动，可以让很多从未到过体彩实体店的市民走进店内，感受体彩公益文化，了解体彩各类玩法。棋王赛为体彩实体店带来新用户，将体彩推广到更多的人群中去。

　　代销者喜迎“双重收获”

　　本届棋王争霸赛的举办，收获最大的是体彩实体店的代销者们，比赛中，选手们紧张而专注的下着棋，象棋爱好者们兴趣盎然地在现场观赛，实体店迎来客流小高峰。四川5123013344体彩店代销者黄亚民表示：“棋王赛开赛后，明显感觉到店里人气旺了。大家在观赛之余也会体验体彩的玩法。在比赛结束后，很多参赛选手还会来店里购彩，这已经成为他们的一种娱乐方式。” 四川56498体彩店代销者李嘉宾说，棋王赛期间，店铺销量有了明显提升，并且随着比赛的持续举办，店里的购彩人群逐年增多，“在赛事带动下，我拓展了很多新客户，希望赛事可以长久办下去。”棋王赛不仅提高了社区居民对于体彩文化的认知，还为体彩实体店带来新客户、新销量。

　　体彩店变身社区文化中心

　　通过这次的棋王争霸赛，各地体彩实体店在社区的属性正在发生变化。原本只是彩票销售场所的店铺正在变成社区的文化交流中心、社区居民娱乐聚会的中心。这样的改变让体彩店的文化内涵得到加强，也逐渐改变了传统体彩店在人们心里的固有形象。

　　除了这次棋王争霸赛，近年来，各级体彩机构在实体店开展了多项全民健身活动、公益服务活动，这些活动提升了体彩行业的社会形象，丰富了体彩店的文化内涵，使体彩店的社会服务功能得到加强。多功能的体彩实体店，可以为人们搭建锻炼身心的平台，增强社区居民的交流，有效促进社区和谐发展。丰富的赛事活动也为体彩店聚集更多人气，带来更多新用户，推动体彩事业健康、可持续发展。