本报记者 赵 萌

　　近日，几场以体彩冠名的赛事在国内引起了较大反响。

　　如中国体育彩票杯2023年海南省“体育下乡”男子排球邀请赛和衢州有礼·2023“体彩杯”男子职业足球邀请赛、“喜迎全区十五运会”超级大乐透10亿派奖预热活动暨鄂托克前旗首届“中国体育彩票杯”农牧民排球联赛。三个赛事都以体彩冠名，并且都以较高的比赛品质和赛事影响力赢得了社会关注。体彩的支持为这些赛事品牌提升奠定基础，如衢州有礼·2023“体彩杯”男子职业足球邀请赛在中超开始之前由浙江队和山东泰山队进行的比赛，赛事精彩、组织宣传得力，被认为是中超开始之前最成功的赛前系列热身赛。“喜迎全区十五运会”超级大乐透10亿派奖预热活动暨鄂托克前旗首届“中国体育彩票杯”农牧民排球联赛已逐渐成为体彩支持全民健身的品牌赛事。

　　从1月1日新年登高活动开始，体彩支持的赛事就一直接连不断。如2月25日，2023年“体彩杯”梁园区春季象棋比赛、3月举行的“体彩杯”辽宁省第十四届运动会青少年组柔道比赛……支持青少年体育的、全民健身的、全国锦标系列赛的，“体彩杯”无处不在。

　　这些体彩支持的全民健身赛事都有一个非常明显的特点就是对于体彩品牌的宣传很充分，赛场上有非常明显的体彩标识和宣传物料，将体育彩票的品牌宣传较好地与赛事融合在一起。

　　“体彩杯”已成为全民健身赛事的代名词，这是值得肯定和赞赏的大好事。但是操作过程中还是有一些问题值得关注，如名称统一的问题，是命名体彩杯还是中国体育彩票杯，赛事名称统一规范了才能产生良好的品牌传播效果，更易于社会辨识和推广。另外对于体彩杯赞助的赛事可以进行更好的优化和选择，那些贴近老百姓健身需求的，为百姓喜闻乐见的项目应该成为体彩杯的首选。再次类似社会关注度极高，传播力强的赛事，也应力争成为体彩杯的首选。打造更多为人民群众服务的赛事、更有传播力的赛事、质量更好的赛事，这些赛事齐头并进将为中国体育彩票搭建赛事平台与自身品牌宣传拓展更广阔的空间。