本报记者  王  辉

　　5月9日，浙江省体彩品牌宣传工作培训会议在金华市召开。本次会议的目的是为了持续深化宣传体彩品牌认知，强化体彩社会责任形象，塑造体彩公益形象，树立体彩透明公信形象。

　　会议指出，体彩宣传工作要全面挖掘体彩品牌基因，在体彩各级品牌宣传中，要推动构建品牌与产品、渠道协同机制，实现品牌融合发展。要突出把握“进取、关爱、快乐”的品牌元素，传递积极进取的品牌价值观，凸显“健康向上”“积极进取”“关爱社会”的品牌个性，以差异化定位方式，深度激活品牌核心竞争力。浙江体彩宣传工作者要以品牌公益公信为核心，切实发挥品牌价值、展现品牌个性、讲好品牌故事，为浙江体彩高质量发展再立新功。

　　会议强调，体彩宣传工作要持续强化体彩品牌的理念引领、价值引领、功能引领，发挥品牌理念内外引领效力，做好“青春浙江·温暖有光”品牌公益活动宣传。

　　会议就2022年浙江体彩品牌宣传重点工作完成情况和媒介传播趋势进行分析总结，对2023年品牌宣传工作各项计划进行了部署，就《2023年品牌管理手册总则》、《品牌落地活动实施管理办法》及《品牌营销活动安全生产管理办法》进行了解读。

　　会议还邀请中体彩运营责任彩票部相关人员作了《关于加强责任彩票传播的指导意见》的解读。杭州、温州、绍兴、金华市体彩中心做了品牌宣传工作优秀经验总结分享。会上还就如何贯彻落实浙江省体彩工作会议精神、围绕品牌中心推动高质量发展等内容展开了专题讨论。