本报记者 赵 萌

　　全国各地体彩开展“迈开步 动出彩”主题活动，积极推进“体彩+”建设，以跨界合作方式实现体彩服务内容的延伸和品牌传播范围的扩大。

　　四川省绵阳体彩于8月22日在绵阳市涪城万达广场举行了“迈开步 动出彩”活动。此次体彩与商业综合体的“破圈相拥”，取得良好的反响。绵阳体彩活动相关负责人邱小峰介绍说：“活动定在商业综合体和七夕当天进行，旨在吸引更多的年轻人参与，有利于体彩的品牌推广和购彩群体的多元化发展。”

　　近日，宁夏银川体彩在银川东方红万达影院开展“迈开步 动出彩”社区运动会。银川体彩活动相关负责人杨艺丰表示：“与影院合作的品牌推广效果非常好，受到现场很多年轻人的青睐。活动当天七夕氛围非常浓厚，参与活动的一对情侣还刮彩票中奖了，现场的工作人员给他们送上了祝福。” 近年来，银川体彩积极“跨界”，融入社区、公园、商业综合体、运动场馆等多样场景，让市民在逛街、休闲、运动的同时可以体验买彩票做公益、休闲娱乐的双重快乐。宁夏体彩通过销售展台入驻夜市地摊、入驻大型商超、走进大型商业综合体等，不仅拉近了与购彩者的距离，极大方便了群众购彩，还以更加生动的方式传递出彩票的公益形象，为彩市发展注入新活力。

　　湖北体彩“迈开步 动出彩”主题活动日前启动，活动形式多样，在吸引大批年轻人关注的同时，持续强化“买体彩就是有趣、有益且有聊”的品牌认知。湖北体彩武汉分中心工作人员介绍，在持续推进破圈、跨界、融合、渗透工程的大背景下，湖北体彩充分借势大平台、大活动进行融合、创新，争取破圈。近日锁定七夕热点，借势景区平台，联合武汉园博园第五届汉口里竹床文化节等，充分将品牌文化与地域特色相融合，将优质场地和天然客流相渗透，合作取得良好效果。

　　此外，还有山西省长治体彩将展示车开进襄垣县体育文化节；山东省青岛体彩将顶呱刮即开票快闪店“搬”到啤酒节现场；新疆乌鲁木齐体彩在德港万达广场开展了社区趣味运动会，吸引了一大批市民到场参与，在商业综合体举办运动会，给市民带来不一样的参赛体验……这些只是全国各地体彩夯实“体彩+”建设，跨界合作实现破圈宣传的一个缩影，相信随着体彩社区运动会的陆续启动，将挖掘拓展出更多的品牌宣传场景。

　　全国体彩积极开展跨界活动，发挥品牌引领作用，强化品牌与产品的联动，开展了一系列有温度、有情怀的品牌宣传活动，进一步提升品牌营销统筹效力，拓展新用户群体，让爱与温暖继续传递，让公益体彩的品牌形象更加深进入人心。