本报记者  丰佳佳

　　今年10月以来，全国多地体彩机构围绕总局体彩中心确定的“越努力 越美好”品牌营销活动主题，开展系列品牌推广落地活动。在塞上江南，宁夏体彩组织开展的“越努力 越美好”体彩微光市集成为体育赋能乡村振兴的新实践。在中卫市沙坡头区乡村休闲文化旅游节、在固原体育大集，宁夏体彩的微光市集通过丰富多彩的互动活动，与人们一起庆丰收、助振兴，传递积极奋斗的人生价值观及“公益体彩 乐善人生”的品牌理念。

　　宁夏体彩中心市场营销负责人王兵表示，2023年，宁夏体彩中心在品牌形象宣传方面希望提升品牌聚合效应，同步加强体育彩票“母品牌”以及各类游戏玩法“子品牌”宣传，在打造主题活动的过程中，以融提效、跨界创新，触达更多群体。“我们希望将系列主题活动与时尚潮玩活动、赛事结合，走进景区、赛场、商圈开展品牌落地活动，将体彩公益品牌与全民健身运动融合推广，探索‘体彩+’宣传新模式。”王兵介绍，围绕总局体彩中心提出的“越努力 越美好”品牌营销活动主题，宁夏体彩积极对过往积累的合作资源进行再挖掘。“上半年与中卫市金沙岛景区开展的‘乐购体彩 夜宿花海’活动取得了不错的成果，品牌宣传进一步‘破圈’，在得知中卫沙坡头景区将举办乡村休闲文化旅游节后，我们就想到可以以此为契机开展品牌营销活动，我们为旅游节增加更丰富的活动内容，体彩品牌也可以借助旅游节的宣传资源及自带的客流量继续扩大影响力。”王兵表示，助力乡村振兴是近年来体彩开展公益活动的重点方向，而“越努力 越美好”与之完美契合，“乡村振兴需要不懈奋斗，体彩品牌活动也希望传递给大家向上奋斗的观念。”王兵说。

　　在策划“越努力 越美好”系列主题活动内容时，宁夏体彩除了设置了品牌宣传区，通过公益展板向群众介绍公益金的用途，普及责任彩票理念，还契合乡村休闲文化旅游节的主题，结合沙坡头当地的土特产，设置了趣味投篮、投壶、百发百中射门等趣味运动项目，“本届文化旅游节的重要目标是推广中卫特产苹果，我们在游戏的道具和奖品设置上除了体现体彩元素，也着重展示当地的苹果。我们还主动和景区协调，搭建了休闲小帐篷，摆放自助烧烤炉，设置了表演舞台，以吸引更多群众及游客体验、参与。”王兵说，体彩微光市集收获了游客的好评，体彩展位成为旅游节最抢镜的板块之一。“我们还准备了音乐展演、乐小星玩偶游园、体彩即开票展销等活动，为大家送去了快乐与惊喜，为文旅节增添了更多人气的同时，也让体彩的各‘子品牌’实现露出与传播，希望将品牌活动转化为对产品、渠道的拉动作用，为实体店拓展新客户群体贡献力量。”

　　在沙坡头，中国体育彩票成功“抢镜”，通过微光市集和情景体验的方式，让市民及游客感受体彩带来的乐趣与惊喜，也为景区提升服务功能贡献了体彩力量。更让王兵感到骄傲的是，体彩微光市集助阵乡村振兴的模式可以通过巧妙搭配异地复制，“除了沙坡头，我们的微光市集还走进固原市，在原州区博物馆广场举行的宁夏体育大集上，体彩微光市集作为特色板块亮相，在浓浓的烟火气里把‘公益体彩 乐善人生’的理念和‘越努力 越美好’的向上奋斗观点向前来逛大集的游客输出。”王兵说。

　　宁夏体彩借助开展品牌活动契机探索跨界合作新方式，拉近了与群众、尤其是年轻人的距离，有效强化“买体彩就是有趣、有益还有聊”的品牌受众认知，进一步扩大了体彩品牌的影响力，让更多群众感知“体彩在身边，公益看得见”。王兵介绍，接下来，宁夏体彩将围绕总局体彩中心设定的宣传主题，结合宁夏彩票市场和文旅市场的特点，探索打造更多宣传场景，让体彩品牌形象进一步融入百姓生活。