本报记者  赵  萌

　　近年来，浙江宁波体彩大力推进实体店多业态建设工作，着力打造以便民服务、品牌宣传为一体的多功能“体彩+”实体店，“体彩+市民卡”项目就是其中之一。

　　为将体彩与生态文明建设、绿色环保出行相结合，2021年4月，宁波体彩与宁波市民卡运营管理有限公司签订合作协议，宁波市民卡在政府公共服务领域及商业小额支付领域广泛应用，其便民服务属性与“体彩+”的发展方针基本一致，得到了大众的的积极响应。“截至目前宁波市标准市民卡累计发卡1000余万张，已与190个城市实现交通卡一卡通互联互通，全年人工网点业务量超200万笔，宁波市民卡实体卡用户超650万，线上用户超100万户。”宁波体彩中心相关负责人介绍。

　　该项目用户群体庞大，为体彩品牌宣传提供了较好的基础，自2023年5月开始，宁波市体彩中心与宁波市市民卡运营管理有限公司继续深化合作，开展“体彩+市民卡”项目，宁波体彩通过渠道经营分析系统共筛选出14家实体店，将宁波市民卡的补登机、自助服务终端入驻体彩实体店，为市民卡用户及购彩者提供更加便捷的充值、售后服务。据悉，“体彩+市民卡”实体店项目的筛选条件为代销者配合度高、公益心强、地址与市民卡服务网点有一定距离、购彩群体年龄偏大等。

　　该负责人说：“百姓可持卡在设备上进行卡片余额查询、充值、挂失、年审等服务。同时，宁波体彩为宣传本次合作，采取了一系列举措，如在14家门店外张贴宣传指示牌，在推广期间为进店使用补登机的群众提供体彩体验券等。”

　　截至2023年末，14家安装市民卡补登机设备的实体店累计交易补登数达1000余笔、补登额超过5万元，服务市民1000余人。同时，实体店销量也得到了提升，为实体店引流赋能。“该项目是宁波体彩和市民卡运营公司探索跨界合作的一种新模式，将便民服务和体彩公益结合起来，有效促进了双方的品牌形象宣传、客群相互转化，进而实现双向赋能、互利共赢。”该负责人介绍，体彩店作为体彩品牌的宣传窗口，与宁波市民卡相融合，将进一步提升双方品牌的社会认知度。同时，补登机本身小巧便捷，安置简单，不会分散代销者精力，拓展的成本也比较低。并且“体彩+市民卡”这种跨界合作新模式，可以有效促进双方品牌形象、销售业绩的双提升。

　　据了解，在此项目的基础上，宁波体彩又与市民卡运营公司推出联名卡——“体彩交通卡”，在交通卡上加入体彩元素，扩大体彩品牌和游戏宣传。