本报记者  赵  萌

　　“在体彩店里既能买彩票，还能买菜，既方便又快捷。而且店内环境整洁，服务周到，菜品的选择多样，常有优惠活动，我现在买菜的首选就在这家彩票店里。”近日，购彩者王女士来到四川省泸州市江阳区钟鼓世家劳动路5105050511“体彩+电商机构”店时表示。

　　为了进一步促进传统实体店稳定健康发展，通过对实体渠道开展赋能转型工作，逐步将传统专营渠道打造成集彩票购买、娱乐社交、便民服务以及公益实践、品牌宣传等于一体的多功能平台，近年来，泸州体彩分中心结合本地情况开展了“泸州体彩分中心+电商机构”团队项目，项目覆盖15个实体店。

　　泸州地处四川西南，与重庆、贵州相邻，路多弯弯绕绕，导致当地居民购物买菜极不方便。泸州体彩分中心张华介绍：“我们在市场走访时，发现部分体彩店周围居住了大量居民，但周边几乎没有一个像样的购物中心和菜市场。目前，电商机构平台正好可以提供相关服务。泸州体彩分中心本着安全发展，相互促进的原则，与电商机构达成战略合作协议，双方在发挥各自优势的基础上，实现资源互补。”

　　为了彰显体彩的公益属性，提升居民的生活便利性，泸州体彩前期选择了一批店面空间较大、销售员服务好、地处居民区附近的体彩店开展“体彩+电商机构”项目建设。电商机构则向有意向成为“体彩+电商机构”店的代销者及工作人员开展培训，并提供授权运营。

　　“自从‘体彩+电商机构’项目开展之后，平均一个体彩店一天能收到附近居民的订单大约在5到6个，加上推广、拉新等平台给予的补贴，实现彩票销售以外的营收在200元至400元不等。该部分营收基本可以解决体彩店宽带、门口卫生费等一些杂费的支出，在一定程度上降低了店铺的经营成本，每月还能为体彩店带来50至60人次的进店客流量。还有不少新客户因为到店里拿物品而看到琳琅满目的即开票，首次进行了购彩，完成对体彩的体验。”张华告诉记者。

　　选择“体彩+电商机构”合作模式的优势显著，主要体现在3个方面：一是极大节省了代销者的时间与精力。每日清晨，货物即由专业送货员准时送达，并主动完成上架整理工作，同时发送消息通知代销者，确保业务无缝衔接；二是在不影响体彩店原有经营性质的基础上，通过合理规划空间，实现了资源的有效利用。体彩店因此呈现出生机勃勃的热闹景象，顾客络绎不绝，为店铺带来了更多人气；再者，这一便民措施具有极高的可复制性。鉴于大部分体彩店都位于居民小区附近，能够轻松推广，不仅方便了周边居民，还有效传播了体彩文化，提升了品牌影响力。

　　展望未来，泸州体彩与电商机构的合作将开启一段全新的宣传篇章。“我们有一个雄心勃勃的计划，即在每一个送达顾客手中的包裹上，都巧妙融入体彩的宣传元素。这不仅是对传统宣传模式的一次革新，更是我们致力于拓宽传播渠道、触达更多潜在人群的重要举措。无论是传递公益文化，还是推广玩法的趣味性，我们都将精心策划，确保每一份包裹都能成为一张流动的体彩名片。”张华表示，“尽管体彩行业历史悠久，但我们从未停止探索与创新的脚步。只有不断注入新的思维与活力，才能让这个行业焕发新的生机。接下来，我们将继续秉持开放、创新的理念，携手电商机构，共同开启体彩宣传的新篇章，让更多人感受到体彩的魅力与力量。”