本报记者 丰佳佳

　　近年来，宁夏体彩中心坚持以党建为引领，从风险、品牌、渠道、游戏等方面协同精准发力,品牌建设效能不断彰显，公益金筹集能力不断提升，运营质量明显提高，为社会公益事业和宁夏体育事业的发展注入了蓬勃动力。

　　应势而为拥抱时代

　　面对市场需求的不断提升，宁夏体彩持续优化管理精度，对市场需求进行精准分析，不断完善产品结构和营销策略，优化销售实体店布局、培训专业工作团队、提供贴心服务，始终以社会大众为中心，致力于提供优质、便捷、安全的购彩体验。

　　宁夏体彩在专营渠道实体店内建立责任彩票专区；试点建设“责任彩票主题示范店”；在责任公益公信、品牌推广方案制定、宣传品设计等各环节全面融入责任彩票理念；开通理性购彩心理咨询热线；开展对非理性购彩者的心理疏导，主动担负起社会责任；充分发挥合作渠道作用，开展责任彩票公众教育。

　　通过不断深化的责任彩票和销售渠道监管，有效确保了体育彩票销售的安全，切实维护购彩者的合法权益，在宁夏大地树立了体育彩票责任、公益、公信的品牌形象，成为宁夏体育事业和社会公益事业发展的重要组成部分。

　　党建引领发展活力

　　宁夏体彩坚持以党建推动体彩事业高质量发展。尤其是党的十八大以来，宁夏体彩牢牢把握国家公益彩票的政治属性，充分发挥党建引领保障作用，把握正确方向，管控发展大局，不忘体彩初心，牢记社会责任，围绕和服务经济发展大局，团结带领广大干部职工践行新发展理念，实现了党建、业务双提升。

　　宁夏体彩始终把思想政治工作放在首位，以向思想建设要实效为出发点，逐步转变传统工作方式，鼓励广大党员主动参与、全员参与，不仅提升了教育效果，而且积极调动了干部职工参与党建的积极性，更筑牢了宁夏体彩党员干部职工的思想根基，营造出干事创业的积极氛围，为体彩事业发展提供了强有力的思想保障。

　　为提高公众对责任彩票的认知，多年以来，宁夏体彩不断完善工作机制，开展责任彩票关键领域研究，建立游戏风险评估机制，倡导“多人少买”“快乐购彩 理性投注”、不向未成年销售彩票及兑奖的责任彩票理念，广泛且持续地开展了多种多样的责任彩票宣传，积极引导社会公众理性购彩。

　　遵循责任为先，宁夏体彩始终坚持底线思维，对违法违规销售行为“零容忍”，不断完善实体渠道管理制度和工作人员服务规范，全面加强监督检查，有效强化责任落实，通过常态化、制度化的合规运营培训，以及阳光征召、信息公开等工作举措，有效降低了业务流程中存在的各类风险。

　　守正创新擦亮品牌

　　近年来，宁夏体彩深度挖掘市场潜力，围绕破圈、跨界、融合、渗透等一系列方式方法，持续开展品牌活动，加大品牌宣传力度，传递品牌价值理念，体彩品牌美誉度和品牌渗透率获得全面提升，在传递温暖、展现公益责任担当的同时，将体育彩票责任、公益、公信的声音不断传递放大，将公益体彩的品牌越擦越亮。

　　吃着关东煮，跟朋友聊着天，顺手刮几张即开型体育彩票……在宁夏，这已是一种常见的生活场景。尤其是随着体彩实体店走进各大商业综合体、超市、步行街等，体育彩票受到年轻人追捧，一股新型公益风潮正在宁夏掀起。

　　彩票销售多元化、购彩体验个性化背后，是宁夏体彩持续推进体彩行业渠道创新与变革的结果。近年来，围绕“满足体育彩票购彩者的购彩需求”，不断促进渠道创新，优化渠道结构，塑造年轻气质，吸引更多年轻人群了解体彩、认可体彩、支持体彩。创新年轻表达，打好“年轻人保卫战”，宁夏体彩牢牢抓住公益公信和产品宣传这两条主线，积极探索融合创新，策划组织开展各类年轻人喜闻乐见的活动形式，坚持用年轻人的方式讲好体彩故事，融入年轻人的生活图景。