本报记者  王  辉文/图

　　当李江涛刷着手机上已付款成功的订单，向记者展示他的购物清单时，那份对越野跑装备的期待溢于言表。清单上有1899元的萨洛蒙越野跑鞋、1480元的凯乐石防水冲锋衣，还有近千元的专业登山杖和头灯。“去年参加崇礼168超级越野赛，看到别人穿的新款防水冲锋衣特别实用，这次必须入手。”李江涛说道。

　　如今，像李江涛这样的越野跑爱好者正撑起一个快速增长的千亿级消费市场。从浙江台州市三门县的冲锋衣工厂到国际品牌的研发实验室，从四姑娘山的越野赛道到电商平台的销售榜单，一场由“山野激情”催生的消费热潮正席卷而来。

　　跑野热潮：

　　从精英向大众的全面迁徙

　　居住在上海的倪壮壮在2023年完成了自己的“人生首野”（人生首次越野跑）。如今，他的周末日程排满了各大赛事：南京迎新跑、厦门UTMB系列赛、黄山徽州古城越野。“仿佛一夜之间，身边锻炼的小伙伴都扎进了越野跑比赛里。”倪壮壮的经历是中国越野跑热潮的缩影。

　　国际越野跑协会的数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数增长率全球第一，赛事数量呈现爆发式增长。跑步平台“悦跑圈”统计显示，2024年中国越野跑赛事已举办505场，与十年前的65场相比增长了近7倍。

　　这股热潮在社交平台同样掀起巨浪。在小红书上，“越野跑”话题累计浏览量接近3亿次，相关笔记达数十万篇。讨论内容涵盖入门指南、装备测评、线路攻略，形成了完整的知识生态。

　　“下班进馆，周末上山”成为都市白领的新生活方式。跑步爱好者、户外探险者、带着孩子体验自然的家庭，不同人群因越野跑相聚山野。倪壮壮这样描述他的体验：“越野跑洗去了都市生活的疲惫，与马拉松不同，越野跑的配速随风而变、随路而变、随心而变，累了就停下来看看风景。”

　　装备革新：

　　千亿市场背后的科技较量

　　参加一场专业越野跑需要全方位装备保障：抓地力强的跑鞋、肌肉压缩裤、防风防水的冲锋衣，还有登山杖、多功能背包、防风沙眼镜。这些装备背后是快速扩张的市场。

　　冲锋衣作为核心防护装备，正在经历技术革命。在浙江台州市三门县——全国60%冲锋衣的生产基地，新一代产品已具备“水上外挂”功能。一件冲锋衣入水4秒自动撑开充气气囊，能让200斤成年人浮起。防水性能也大幅提升，采用纳米膜技术的冲锋衣，其纳米纤维直径只有人头发丝的几百分之一，即使浸泡在10米深水区仍能保持防水性能。防水指数越高，越能满足户外“发烧友”在大雨或极限环境中的需求。

　　产业链在三门县形成三小时供应圈：复合面料来自台州椒江，防水拉链产自台州临海，抓绒内胆来自绍兴柯桥。魔术贴、胶条、纽扣等配套企业也聚集此地，形成完整产业集群。

　　消费数据印证了市场热度。2025年“618”大促，萨洛蒙前4小时就拿下天猫户外鞋靴第一名，销售增长超400%。户外热门单品中，运动手表成交额同比增长287%，运动外套增长181%，户外鞋靴增长144%。专业跑者的装备投入更是不菲，有资深跑者算过账：越野跑五年花费相当于一辆中档汽车。高频率参赛者单次越野跑的报名费加差旅就达2000元左右，加上背包、登山杖、头灯等必要装备，每年投入超3万元。

　　品牌角逐：

　　本土与国际的同台竞技

　　面对蓬勃发展的市场，运动品牌展开激烈角逐。

　　国际品牌萨洛蒙在中国市场加速布局。2025年第一季度，其所在的亚玛芬体育山地户外板块营收同比增长25%至5.02亿美元。更引人注目的是品牌推出的“灯塔计划”——为黄金联赛中国系列赛总冠军设置20万元高额奖金，创下中国越野跑赛事奖金新纪录。渠道扩张同样迅猛，萨洛蒙第一季度在大中华区净新增门店22家，总数达218家，预计2025年实现近300家门店目标。继上海旗舰店后，品牌还将在安福路等地继续开店。

　　本土新锐品牌则通过细分赛道突围。创立于2021年的Outopia专注越野跑服装，在2025年天猫“618”同时拿下速干背心和皮肤衣双品类冠军。品牌创牌成员都是越野跑发烧友，曾任职于安德玛、露露乐蒙等国际品牌。

　　协同发力：

　　从政策到消费的全链路发展

　　政策层面不断释放积极信号。体育总局、国家发展改革委等部门联合印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》明确指出，计划到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　在地方实践方面，已取得显著成效。2024年，浙江省人均户外及体育消费超过3000元，全省相关产业规模快速增长，发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最为完整的地区之一。其中，宁波深甽镇在全球运动杖市场占据六成的份额，表现尤为突出。

　　消费群体也呈现出多元化的发展趋势。据统计，90%的越野跑者年龄在22至55岁之间，其中25至44岁的群体占比高达48.9%。随着“亲子组”“青少年组”逐渐成为赛事的标准配置，新一代越野跑爱好者正在不断成长起来。

　　在四姑娘山云间花径越野赛的终点线，20岁的范邦林冲过终点，他包揽了黄金联赛2025赛季积分榜总冠军和“灯塔计划”冠军，独享20万元奖金。山下的小镇装备店内挤满了完赛跑者，店主忙着展示最新款的冲锋衣：“这件冲锋衣采用纳米膜技术，防水指数超过100千帕。”而在不远处的台州市三门县冲锋衣工厂内，灯火通明，流水线上一件件带有充气气囊的新款冲锋衣正在被打包，准备发往全国各地。

　　当越野跑的脚步声在山谷中回荡时，一条融合了装备制造、赛事运营以及消费升级的完整产业链已经清晰地呈现在人们眼前。