本报记者  王世让

　　世俱杯开赛后备受广大足球爱好者的关注，陕西省体彩中心紧抓赛事热点，开展了竞猜型游戏价值传递专项工作，多维度构建赛事宣传氛围，并利用世俱杯赛事做好理性购彩宣传，保障广大购彩者的权益。

　　加强实体店氛围营造

　　在体育强国建设和全民健身战略的背景下，竞猜型彩票不仅仅是竞猜体育赛事的娱乐方式，也成为推动体育爱好者积极参与体育文化活动的桥梁。在世俱杯开赛前，陕西省体彩中心为全省实体店制作了赛程海报、赛事地贴、赛程展架、赛事椅套以及醒目的打卡立牌等配套宣传品，为实体店营造出浓浓的销售氛围。

　　代销者也纷纷行动起来，在店门口挂起世俱杯开幕提醒牌，在店内开辟出观赛区，在彩民群中积极分享精彩赛事和体彩公益视频，并与购彩者讨论赛事，成功吸引了众多购彩者的关注，提升了潜在消费者的购彩转化率，架起了连接购彩者和精彩赛事的桥梁。

　　多媒体展示竞猜游戏核心价值

　　为了更好地宣传世俱杯赛事，传递竞猜游戏价值与魅力，扩大体彩品牌影响力，陕西省体彩中心精心打造了视觉与听觉的立体宣传平台，将世俱杯和体彩竞猜游戏融入公众生活圈。利用公交车身、地铁站厅、公交候车厅开展世俱杯赛事宣传活动。

　　陕西省体彩中心与陕西交通广播合作开设《世俱杯快报》专栏，全天滚动播出世俱杯最新赛况；开设《开谝世俱杯·先直播》专栏，邀请著名足球评论员贺晓龙、黄智轩、张宇鹏等嘉宾，和陕西广播电视台著名节目主持人乐心、岳磊等，组成不同的嘉宾组合，在陕西广播电视台《先直播》移动直播平台进行视频直播，解析、预测下一个比赛日的比赛，突出体彩世俱杯竞猜话题，营造世俱杯的热烈氛围；开设《辣评世俱杯》专栏及短视频推广，结合世俱杯最新新闻，剪辑截取精彩内容，以专题报道和短视频发布的形式，进行赛事再传播。

　　陕西省体彩中心借助西安市云巴轨道交通开展赛事主题宣传，通过提高世俱杯期间赛事的话题度，提升体彩品牌形象的曝光度，着力营造赛事氛围。

　　陕西省体彩中心还利用公众号、服务号发布世俱杯专栏，开设“趣聊世俱杯”专栏，展现代销者积极参与，加强对球迷的宣传引导，传递游戏价值与魅力。

　　规范传播方式 倡导理性购彩

　　陕西省体彩中心还开展了世俱杯竞猜运营及风控合规培训会，强调对代销者体彩销售的管理要求，强化代销者的责任彩票意识和风险防范意识。

　　同时，为规范合规销售和宣传世俱杯赛事，陕西省体彩中心印发了总局体彩中心的《体育彩票销售人员网络行为规范》，明确规定了代销者使用自媒体时不得传播虚假、误导、夸大性宣传内容，不得传播任何利用互联网销售彩票内容，不得开展擅自利用互联网销售彩票、代刮即开票活动。要积极传播社会正能量，传递“彩票是随手微公益”等责任、公益、公信品牌理念，展现体彩人积极向上的精神风貌。

　　陕西省体彩中心还制定下发《关于做好世俱杯竞猜销售运营工作的通知》，要求在世俱杯期间，各市管理站要坚决贯彻责任彩票理念，倡导理性购彩，推动合规运营，加强对球迷的宣传引导，传递竞猜游戏价值与魅力，保障市场健康稳定发展。

　　目前，参与世俱杯足球赛事竞猜的合法途径，是到线下的体彩实体店购买。如果单人单日竞彩购彩金额超过1万元时，须如实预约及实名登记，务必确认身份信息准确。陕西省体彩中心也提醒广大购彩者，参与赛事竞猜不仅要有理性冷静的心态，还应当通过合法正规的渠道购买彩票，避免陷入非法赌博和非法彩票的陷阱，要警惕各种诈骗套路。