本报记者  赵  萌

　　于江西上犹县开启匹克球友谊赛的活力对决，在浙江后岸村赴气排球邀请赛之约，至山东五莲县享休闲垂钓之趣……2024年以来，全国县域体育经济在赛事举办和“文体旅融合”趋势推动下，呈现出积极且充满活力的发展态势，有效带动了区域消费增长。

　　优势突出 县域体育经济腾飞有基础

　　“县域体育旅游经济前景极为广阔，其消费潜力十分巨大。”国际山地旅游联盟专家委员会委员王笑宇介绍，在全球体育旅游产业年均增速达15%的当下，我国体育旅游市场增速更是接近40%。体育旅游涵盖山地、滨海、低空等小众旅游项目，为县域经济发展开辟了多元化的新路径。

　　县域体育经济发展具有诸多优势。首先是地方特色浓郁，文化内涵丰富。县域城市保留着更为原生态的自然风光、浓郁的民俗风情和深厚的历史文化底蕴。县域体育经济深度融合地方特色文化资源，能够形成强大的吸引力和竞争力。中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺介绍：“一些山区县域依托独特的山水资源举办登山、徒步等赛事，将自然景观与体育竞技完美结合，吸引众多参赛者和游客，实现差异化发展，提升了核心竞争力。”

　　浙江莫干山国际旅游度假区的定位为“户外运动天堂+高品质度假目的地”，一方面积极引入全球特色体育运动项目，如探索户外营地、天际森谷体育主题山野乐园等；另一方面通过点状供地政策创新，引进全球创意民宿开发和运营团队，推出裸心谷、开元森泊等一系列特色民宿和主题度假产品。同时，常年举办越野赛、山地骑行、创意市集等知名赛事和文旅活动，形成运动休闲充实体验、文体活动扩大品牌、“一站式”度假配套延展消费的创新路径。

　　其次是贴近本地居民，群众基础广泛。县域城市的社会结构相对扁平化，社区联系紧密，居民对本土文化和体育活动认同感和参与热情高。广泛的群众基础不仅为体育赛事提供了稳定的参与人群和观众来源，也为体育产业发展奠定了市场基础。

　　同时，广泛的参与度在新媒体时代放大了传播效应，县域城市自带独特故事性与人情味，经短视频、直播、社交媒体等线上平台生动展现、广泛传播后，迅速吸引大众目光、形成热点。以贵州“村超”为例，榕江县网络主播阿珍借助其热度，专注售卖榕江特产，主打牛肉。凭借“村超”知名度，将家乡特产推向全国，目前日均订单50至200单，三分之二销往省外。

　　王笑宇从县域体育旅游角度分析认为，赛事驱动型文体旅融合路径以赛事引爆流量、文化赋能特色、旅游扩大消费，具有投入小、产出大、宣传强、消费广等特点。通过赛事IP，体育旅游活动围绕赛事经济，形成体育赛事+体育娱乐+体育培训，以及周边主题体育旅游的完整产业链条，消费拉动效能广泛。

　　困境待解 应对挑战多措并举补短板

　　县域体育经济发展虽势头良好，却也面临诸多亟待解决的难题。核心IP稀缺是首要挑战，打造体育旅游IP需天时地利人和，完善难度大。我国县域体育旅游尚处起步阶段，缺乏有广泛影响力和吸引力的核心IP，难以在市场中脱颖而出。

　　产品体系缺乏一致性也是突出问题。文体旅融合要求文化赋能、讲好故事，以吸引游客并实现消费转化，但部分县域体育旅游产品存在餐饮、商业消费与高素质客群不匹配，产品设计缺乏联动等情况，不能仅停留在简单农家乐、土炕住宿层面，需打造与赛事匹配的高品质餐饮、特色住宿和文创产品等。

　　公共服务体系不完善同样制约发展。交通、公共卫生、翻译等服务体系化不足，安全、卫生及公共服务完善程度有待提高，影响游客体验和县域体育经济整体形象。

　　产业协同难题也不容忽视。我国县域旅游面临本地与外地需求协同挑战，在零售、接待等方面需平衡消费产品、提高公共资源、兼顾消费习惯，打造主客共享的建设方式。

　　此外，专业人才与运营管理能力短缺也是关键因素。县域地区难以吸引和留住高水平专业人才，现有从业人员素养和能力有待提升，部分县域应对游客涌入时，应急管理、协同治理和市场监管能力不足，比较容易出现服务质量问题。

　　县域体育经济在融合发展中既充满机遇，也面临挑战。通过借鉴成功案例经验，加强核心IP打造、完善产品体系、提升公共服务、促进产业协同、培养专业人才等多措并举，县域体育经济有望迎来更加美好的明天，为区域经济发展注入新的强大动力。