王  灿

　　消费一头连着民生福祉，一头连着经济发展，是促进民生改善的重要支撑，也是推动经济高质量发展的重要内生动力。随着多元化消费场景的创新发展，越来越多的体育赛事，从单纯的体育比赛，变成“体育+”的新形态。一批文商旅体融合的综合案例，让人们看到“体育+”的潜力。

　　近年来，北京市正着力打造“双奥100精品赛事体系”，通过体育赛事进一步激发城市活力，促进经济社会高质量发展。今年国庆中秋长假，中国网球公开赛和WTT中国大满贯是北京体育赛事的重头戏。不仅吸引了北京市民前来观赛，还有很多其他省区市的球迷利用假期来京打卡。今年中网在北京设置了12个“第二现场”，WTT中国大满贯也设置了大满贯公园，为的就是让更多人感受不一样的赛事氛围。“第二现场”结合了更多体育以外的元素，如中网在798园区的“第二现场”将体育与艺术相融合，同时设置消费嘉年华，160多家商户可以满足大众的吃喝购物需求。

　　除了高水平的职业赛事，“苏超”“村超”“浙BA”等赛事火爆出圈，使得全民健身赛事以“草根性”等特征吸引大量游客，带动住宿、餐饮等相关消费，逐步形成“体育+旅游+文化”的复合型消费链条。同样在国庆中秋长假，“浙BA”通过票根经济模式，进一步拉动当地消费，赛事举办城市的酒店预定量创新高，很多酒店甚至一房难求。各地还推出“宠粉计划”，通过消费券等为游客带来优惠福利。

　　国家统计局江苏调查总队8月发布的“苏超”消费跟踪调研报告显示，针对“苏超”第九轮赛事的专题调研中，6座主办城市，“苏超+”消费模式成效显著，95.9%的现场观众因观赛产生门票之外的延伸消费，外地观众家庭整个行程花费普遍在1000至2000元区间。因体育赛事而聚拢的人气，正在逐渐转化为促进消费的“金钥匙”。

　　当前，我国经济正处在转型升级的关键期。不论是中网、WTT中国大满贯，还是“苏超”“浙BA”，如今都已超越了体育赛事的单纯叙事，引流作用持续增加，逐渐变成带动消费、扩大内需、促进经济发展的重要动力。

　　“为一场赛，赴一座城”“一日观赛，多日停留”。要想持续发挥“体育+”综合效应，把赛事“流量”变成消费“增量”，就要做好配套服务。票根经济、第二现场等是留下游客的显性办法，更要通过促进当地旅游、文化、商业、餐饮等发展，让被体育赛事而吸引来的游客，在赛事举办地感受当地更多的历史文化、名山大川、风土人情，进而释放消费活力。

　　要做好赛事相关工作。“体育+”，体育是主体，精彩的赛事、更多的参与人群是吸引人们参与体育赛事活动的关键。职业赛事之所以吸引人是因为有高水平运动员参与其中，为大众奉献精彩的比赛。群众赛事持续火热，其重要的一点是能让更多人参与到赛事中，从看客变成参与者。因此，保持赛事的精彩性，做大做强赛事本身，让更多人参与其中尤为重要。同时，更要通过赛事弘扬中华体育精神，释放体育的强大正能量。

　　要因地制宜做好本地“体育+”顶层设计，而非单纯模仿甚至照搬其他地区的方式方法。不同地区经济社会发展情况不同，历史文化各异。要根据本地区情况，因地制宜做好设计与发展。