国家体育总局办公厅 于尚平

　　在数字技术与“人工智能+”战略的深度驱动下，数字化已超越辅助工具层面，成为重塑体育产业生态、激活行业连接的核心引擎。这不仅是技术的应用，更是促进体育科技创新与产业创新深度融合的关键路径。

　　一、 从“大海捞针”到“精准传球”：预对接的智能助攻

　　传统展会模式如同“广撒网”，效率有待提升。数字化带来了“精准狙击”的变革。其关键在于构建赛前“智能匹配引擎”——当参展商与专业观众完成注册，系统便能通过数据分析与算法，快速识别其行业属性（如健身器材、场馆建设、运动康复）、产品矩阵与合作意向，在展会开幕前就将契合度高的潜在合作伙伴信息精准传送给对方。这将传统的“展馆盲寻”转化为高效的“会前锚定”，极大提升了商务对接的命中率。例如，2025年中国体博会通过官方小程序“体博悦”，不仅集成报名、导览等功能，更借助这一数据驱动引擎，实现了从“人找信息”到“信息找人”的转变，完成了展会服务的“关键助攻”。

　　二、 超越单向展示：打造多维互动的沉浸式体验区

　　数字化平台正推动体育展会从静态陈列向动态交互的多维化演进，融合创新交互场域，探索“内容即连接”的体育化场景。例如，在2025年中国体博会“新时代运动员保障工作成果展”中引入“直播带岗”模式，将体育人才（如退役运动员、体育专业毕业生）与用人单位的需求实时对接，不仅在展会期间促进高效匹配，更通过内容传播了社会影响力。

　　三、 升级服务体验：打造智慧便捷的“保障体系”

　　新型展会致力于将智慧化服务从概念推向现实，为每一位参与者提供沉浸式参展体验。中国—东盟博览会上AI实时翻译技术的应用，有效消除展会的语言壁垒，为演讲、洽谈乃至展品说明提供无缝沉浸式多语言支持，极大提高了展会的国际化水平和沟通效率，助力中国品牌走向世界。同时，基于位置服务的智慧系统，可延伸至全域生活保障。借鉴广交会“馆内点馆内送”模式，通过手机下单，餐饮、物料便能“短距离速递”至展位，为宝贵的商务洽谈节省每一分钟，确保洽谈各方能全心投入这场“商务马拉松”。

　　四、 建立长效生态：从“单项赛事”到“全年联赛”的转型

　　展会不应是短暂的行业“嘉年华”，更应成为持续发挥价值的产业“枢纽”。打造数字化平台，正是实现从“短期事件”向“长期主场”转型的核心基础设施。通过展会后的持续内容回顾、行业资源推送、供需精准对接等服务，将展会期间积累的流量与关注，转化为持续的行业社群黏性，构建起“会前预热—会中互动—会后跟踪”的全周期服务闭环，这一机制不仅延长了单次展会的价值生命周期，更逐步建立起基于数据与信任的体育产业生态圈，使展会平台真正成为促进体育领域信息流动、资源整合与创新孵化的永久“主场”。

　　通过线上线下的融合，现代体育展会正经历一场深刻的效能革命，不断打破时空限制，为体育用品制造、赛事服务、健身休闲、人才交流等全产业链重构一个高效、精准、可持续的连接平台，助力体育产业、展会行业高质量发展。