本报记者 赵 萌

　　近年来，各省市体彩加强跨界合作，把体彩带到更多从未接触过体彩的公众身边。立足体彩，在体彩+旅游、体彩+公益等方面进行探索，实现多方共赢新发展。

　　浙江体彩与地方政府开展买体育彩票送景点门票活动，自 2021 年以来，已先后与衢州江山、温州苍南等6个地方政府联合推出“买体育彩票送景点门票”活动。利用乐透数字型彩票票面、全省实体店内海报和电子屏、117家媒体资源及上亿宣传曝光量推介引流，吸引新购彩群体进体彩店。跨界创新，2023年3月1日起再次合作开展活动，新增了便利店等3000余家，总数超过万家体彩店。浙江体彩通过跨行业之间的合作，进一步扩大在行业渠道的体彩影响力，提高销量。

　　安徽体彩创新发展，提升效益。通过和群体处等密切合作，策划的“云动江淮”线上徒步大赛、“世界杯进球送红包”等线上体育活动，向线下体彩店“拉新”，活动代金券线下兑换率达80%以上。实现全民健身与体彩线下实体店的“双向导流”和多方共赢。

　　河南体彩近年来不断创新活动方式，加强与年轻人的沟通。2022年河南省大乐透营销策略主题以“快乐透了”为基调，放大年轻人的快乐幻想，与他们站在一起，让年轻人更容易接受。开展“乐透青年的超级幻想”事件营销、“别让快乐跑了”房车巡游快闪+露营市集活动、“乐透了就不同”品牌焕新视觉传播。其中，在郑州地铁二号线网红地铁站，推出以“乐透青年的超级幻想”为主题的地铁宣传营销，让大量年轻群体对大乐透建立了情感认知。

　　福建体彩聚力打造数字宣传专区。与福建广电网络深入合作，在高清互动云电视开通《公益体彩》专区，设置公益先行、阳光开奖、大奖故事、彩票展示、近期活动、闽将风采等六大版块，打造福建体彩宣传服务新窗口，为用户提供最全面、最直观的体彩资讯，讲述公益体彩好故事、传播公益体彩好声音。

　　天津市体育局立足体育强市发展大局，持续推动体育彩票品牌传播，“体彩杯”已经成为天津市最有影响力的全民健身品牌；连续4年举办“津彩同行”公益健步行，持续打造天津特色公益品牌名片；创新“体彩+”建设，拓展体彩文化传播载体，牵头天津体育博物馆和体彩中心，推动举办“公益体彩路 津彩新征程”天津体彩公益文化展。

　　体彩+和跨界发展，是近年来体彩热门词汇，也在全国体彩各地得到广泛推广，而未来的体彩+仍然需要在一个方向上找到突破，在诸多项目上找到一个核心方向取得突破，形成一个最强的品牌，做专，做精，做细一个项目，形成较大社会影响力，进而带动全局。