本报记者 张小可

　　 品牌工作的核心在于体彩价值观的推广、践行，以及给参与者带来的正向体验。品牌建设始终是中国体育彩票的重点工作，2023年全国体育彩票工作会议上要求，体彩工作围绕“风险、品牌、渠道”三个中心系统推进各项工作，开创体育彩票高质量发展的新局面。全国体彩系统持续深化“责任为先，公益公信为核心”的品牌形象建设，创新打造特色化品牌营销活动，积极传递品牌价值。

　　围绕品牌建设，各地体彩进一步强化品牌营销工作统筹协同，持续创新品牌营销方式，构建品牌与产品、渠道协同机制，将品牌影响力转化为对产品、渠道的拉动作用，实现品牌与产品、渠道的协同发展，各省（区、市）在品牌营销活动形式方面不断创新。

　　浙江体彩以公益属性为根本，将体彩公益公信的品牌理念贯彻到体育彩票全价值链的各环节、各场景中，让公众对体彩品牌形成印象的同时，对游戏产品产生感知，促进体彩销售提升。

　　在品牌建设中，浙江体彩深挖亮点，讲好体彩正能量故事。发布2021年浙江省体育彩票（1+12）社会责任报告，启动浙江体彩首批公益形象代言人受聘仪式，聘请奥运冠军江钰源、中国大陆男网首个ATP巡回赛冠军吴易昺等7位优秀运动员和5位省内知名媒体人担任首批浙江体彩公益形象代言人，凝聚公众影响力，助力体彩公益事业。与浙江省体育基金会联合设立“浙江体彩·与你同行”专项基金，现已募集资金385.9万元，专项帮扶生活困难的基层体校教练员、专职教师以及体彩从业人员；紧贴热点，树立体彩年轻化形象。与中国银行联合推出《奔跑吧，乐小星》线上互动游戏，冬奥热点和“冰墩墩”推动体彩品牌借势出圈。推出“百村万帐”运动振兴乡村活动，将热门的休闲露营、户外运动项目与体彩公益品牌深度融合。

　　按照体彩总局中心的品牌思路，河南体彩以品牌年轻化、场景化为抓手，以公益金项目和文旅项目为平台，打造乐小星年轻化品牌理念，全面推进品牌落地工作。

　　一是体育彩票走进社区惠民健身房。河南以公益金资助项目为依托，将“体育惠民健身房”变成体育彩票品牌推广的新阵地。在“体育惠民健身房”内，建成统一带有“中国体育彩票资助”标识的门头、体彩公益宣传亮化框、体彩标识地胶垫、便民储物柜、便民休息凳等设施。

　　二是乐小星主题体育公园亮相多地。借助乐小星亲民、可爱的视觉形象，河南体彩尝试进行大众化的体育彩票品牌形象推广。先后在郑州、濮阳、焦作、三门峡等地打造了中国体育彩票健康主题公园和乐小星主题公园，实现体育彩票元素在户外项目中的主题露出。

　　三是跨界文旅项目，实现品牌输出形象化、生动化。在2023年元旦、春节期间，河南体彩联合建业电影小镇开展了“体彩新春三重奏”跨界活动。整个活动包括星光跨年晚会、乐小星新春主题花灯展、体彩新春主题灯谜会三个阶段。将品牌、公益、责任、产品、吉祥物等融入景区场景，促进了体育彩票“有趣、有益、有聊”的品牌理念在年轻新客群中的有效传播和互动，吸引他们主动去感知和走进体育彩票。